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熱點(diǎn)聚集
借用名人、社會(huì)熱點(diǎn)、名人和自然事件等新聞，來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的，是軟文營(yíng)銷增強(qiáng)影響力的重要手段。這種手段的最大特點(diǎn)，就是“來(lái)者不拒”，任何行業(yè)、企業(yè)和個(gè)人，都可以借來(lái)用。一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)，借勢(shì)型的軟文營(yíng)銷往往會(huì)在短時(shí)間之內(nèi)鋪天蓋地而來(lái)。
如何讓自己的短期軟文營(yíng)銷從大量信息中脫穎而出？最有效的方式，莫過(guò)于轉(zhuǎn)借為“造”，即由借勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樵靹?shì)，在原有的新聞基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力、挖掘自身的素材，無(wú)中生有、化小為大，營(yíng)造出自己的新聞。
但是如果你想成功創(chuàng)建自己的新聞，你需要掌握相應(yīng)的技能和方法?？偨Y(jié)軟文有三種主要方法。
一、借勢(shì)造事
這種方法有一個(gè)名為“事件軟文營(yíng)銷”的專有名稱，其特點(diǎn)是，只要活動(dòng)具有足夠的創(chuàng)新性和新穎性，它就能使媒體和社會(huì)感到新的并保持高度的關(guān)注，它將能夠成功“建立勢(shì)頭”。使用此方法的關(guān)鍵是找出需要利用的新聞熱點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上啟動(dòng)由它們創(chuàng)建的事件。
二、借勢(shì)造活動(dòng)
與其他形式的策略相比，通過(guò)利用創(chuàng)造活動(dòng)的潛力來(lái)創(chuàng)造新聞相對(duì)簡(jiǎn)單。最常見(jiàn)的是“促銷活動(dòng)”。雖然它非常商業(yè)化，但很容易引起人們的注意。例如，當(dāng)主要購(gòu)物中心慶祝時(shí)，某些媒體將報(bào)告各種促銷折扣。如果促銷手段更具創(chuàng)新性和趣味性，很可能會(huì)引起主要媒體的持續(xù)跟進(jìn)報(bào)告。
三、借勢(shì)造概念
對(duì)于新事物或未知事物，大多數(shù)人總是喜歡貓，具有強(qiáng)烈的好奇心。在每個(gè)人都傾聽(tīng)和傾聽(tīng)的新聞事件中，添加一個(gè)或一些新概念自然會(huì)再次動(dòng)員群眾的興趣。
借勢(shì)新聞事件進(jìn)行軟文營(yíng)銷，是一種常見(jiàn)的手段；但要讓自身的軟文，從海量的軟文當(dāng)中脫穎而出，就需要轉(zhuǎn)借為造，在原有的新聞基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力、挖掘自身的素材，營(yíng)造出自己的新聞。
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