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熱點(diǎn)聚集
軟文有什么優(yōu)勢？無論是簡單的付費(fèi)文字廣告，還是具有深厚原創(chuàng)功力的各種文章，軟文都與傳統(tǒng)營銷中使用的文案和廣告截然不同，具備多種 特點(diǎn)。
主題集中。軟文營銷主旨不是零碎的，而是有完整主題的。即使再短 的軟文，也應(yīng)提供獨(dú)特而專一的主題。文案和廣告可以是一個(gè)簡單的口號(hào)，例如“以取暖器為您帶來春天般感受'而軟文則可以圍繞該取 B爰器的使用過程，打造出一個(gè)XX取暖器為某人帶來春天般溫暖的故 事。
分享就足夠了。軟文的內(nèi)容應(yīng)該是讀者可以與家人，朋友甚至是陌生人分享和享受，然后分享他們的閱讀網(wǎng)絡(luò)。普通的洪，廣告往往不強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。
軟文營銷有什么好處？例如，房地產(chǎn)的廣告頁面具有關(guān)于建筑特征，周圍設(shè)施等的信息，但是閱讀對象的共享人僅限于有意購買房屋的人。相反，由房地產(chǎn)推出的軟文《在這里，我們面朝心中大海》講述了與買房壓力相關(guān)的歌詞。無論是想要立即購買房屋的讀者，都可以與他人分享。
融入自由。軟文的柔和性尤其體現(xiàn)在它整合媒體，布局或溝通渠道的能力上。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，單獨(dú)的區(qū)域通常用作廣告區(qū)域，或雜志封面的封面，或報(bào)紙的單獨(dú)部分，這將使讀者有意識(shí)地避免閱讀這些內(nèi)容并專注于“有意義的”信息。在上文中，軟文營銷內(nèi)容在其潛意識(shí)和整體閱讀體驗(yàn)中與環(huán)境不相容。
相比而言，軟文強(qiáng)調(diào)能尊重媒體風(fēng)格，如母嬰論壇上的嬰兒奶粉 蚊，采取分享信誠進(jìn)行問答的形式，與之相t匕，論壇用戶濕幸的 普通交流形式也沒有什么不同。通過類似方法，營銷得以成功融入環(huán) 境，走到受眾的意識(shí)中。
點(diǎn)睛
當(dāng)然，要評(píng)估軟文的成功，您不能僅僅使用“軟”作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。但良好的軟文具有強(qiáng)烈的“軟”效果，因此受到市場的歡迎。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)， 是學(xué)習(xí)軟文寫作和營銷的第一課。
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