品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，也決定著企業(yè)的強弱。當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)移到更高階段的品牌之間的競爭。即使公司擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，如果沒有適當(dāng)?shù)钠放仆茝V，也沒有人在乎。但是，許多公司經(jīng)常遭受促銷意識不足，缺乏強大軟文的營銷策略支持以及難以找到最有效的促銷渠道的困擾。文芳閣軟文營銷平臺結(jié)合了自己的實踐經(jīng)驗，分享了新聞稿營銷推廣的秘密。

　　有一位做化妝品的客戶找到我們，表達了他的困惑：公司花100萬廣告費做了電視臺廣告投放，效果卻還是不如人意，巨額廣告費打了“水漂”，原因到底出在哪里?

　　實際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，許多公司采用了老式的促銷方法，例如電話銷售，地理推擠，硬無線電以及其他廣泛使用的營銷和促銷方法，這些方法很早就被淘汰了，難以適應(yīng)當(dāng)前信息時代的快速發(fā)展。在快節(jié)奏且時間緊迫的市場環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷推廣進入了一個新時代。

　　這家公司除了傳統(tǒng)的推廣方式以外，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣幾乎沒有做。通過對我們網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了業(yè)績不佳的原因。除官方網(wǎng)站外，該公司幾乎沒有其他第三方信息報道。比如 ：百科，知道、媒體傳播等信息，而且官網(wǎng)搜索品牌也無法找到，首頁的結(jié)果幾乎是其它第三方的，效果可想而知。公司推出的新產(chǎn)品，沒有發(fā)現(xiàn)有任何權(quán)威的媒體報道 嚴(yán)重缺乏產(chǎn)品曝光，難以讓消費者獲知及依賴。

　　如今，這是一個關(guān)注品牌聲譽的互聯(lián)網(wǎng)時代。當(dāng)潛在用戶了解品牌信息時，通常會對其進行搜索以了解。品牌是否具有實力是用戶購買決策的主要因素之一。因此，公司在網(wǎng)絡(luò)上的形象極大地影響了客戶的交易決策和轉(zhuǎn)換率。當(dāng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，產(chǎn)品介紹和正面新聞報道出現(xiàn)在潛在消費者面前時，它將大大增加消費者對產(chǎn)品的信任度，并將其從潛在消費者升級為客戶甚至是粘性客戶，因此新聞軟文營銷在促進市場營銷中的作用今天的互聯(lián)網(wǎng)品牌是不可估量的。

　　企業(yè)借助媒體以新聞稿軟文的形式來宣傳推廣產(chǎn)品信息，可以快速的讓搜索引擎抓取收錄，由于媒體天生的權(quán)威性，以及新聞源屬性，毫不夸張的說，媒體報道的信息幾乎達到了第二個數(shù)量。以這種方式報告的信息可以顯示在權(quán)威媒體上。用戶還可以通過引擎和媒體上的新聞發(fā)布了解企業(yè)的相關(guān)信息，利用新聞熱點吸引用戶的關(guān)注，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行閱讀和分享，進而讓更多人看到，提高知名度。

　　新聞軟文營銷的好處自然是很多，但不能等同于不同公司的不同產(chǎn)品和不同的行業(yè)背景。企業(yè)在實施新聞軟文營銷時必須有一個長遠(yuǎn)的計劃，并應(yīng)該對企業(yè)品牌進行全面，系統(tǒng)的實施。良好的媒體傳播策劃和逐步實施可以實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。