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熱點(diǎn)聚集
p>   軟文推廣是一門學(xué)問(wèn),想要做好更需要技巧,對(duì)于人才網(wǎng)站來(lái)說(shuō)如何利用軟文推廣也是需要學(xué)習(xí)的。

  首先就是要了解(Find out)媒體發(fā)稿的習(xí)慣,有價(jià)值的新聞才會(huì)被報(bào)道。比如說(shuō) ;民工荒 ;、 ;公司百萬(wàn)年薪攬人才 ;等等,這些都是在某個(gè)階段比較熱門的話題,所以,在搜集資源的時(shí)候,一定要提取有價(jià)值的亮點(diǎn),如果價(jià)值高的話,即便你不給媒體主動(dòng)供稿,她們也會(huì)主動(dòng)來(lái)找你要素材。
  不能站在公司宣傳的角度去寫。媒體發(fā)稿雖然一定程度上也為公司做了宣傳,但是一定要用客觀的語(yǔ)氣去闡述事件的經(jīng)過(guò)。當(dāng)時(shí)的老板總是要求站在公司的角度去寫報(bào)道,比如文章中出現(xiàn)公司的全稱多少次,然后里面的觀點(diǎn)是比較偏向于宣傳公司的。但是一般這樣的稿子到了媒體編輯手中,都會(huì)改得面目全非,最后發(fā)表的稿子里面只有一個(gè)公司的名稱。因?yàn)榫庉嬊宄闹?,她寫出?lái)的稿子也是要通過(guò)(tōng guò)主編審核的,一味的去宣傳公司自然是很難通過(guò)審核的。
  要有權(quán)威人士論述作為點(diǎn)評(píng)。軟文營(yíng)銷是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。比如針對(duì)某某熱門話題,或者是事件中的亮點(diǎn),某專家是怎么看的。先要找到亮點(diǎn),然后在亮點(diǎn)的描述(description)當(dāng)中比較軟的植入公司的信息,這樣就可以達(dá)到宣傳企業(yè)的另外一種效果,而媒體自然對(duì)于有專家的觀點(diǎn)作為支撐,發(fā)稿審核的時(shí)候也比較容易通過(guò)(tōng guò)。這個(gè)是兩全其美的效果。
  要善于制造新聞。軟文營(yíng)銷公司是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。當(dāng)時(shí)人才網(wǎng)比較擅長(zhǎng)的就是像現(xiàn)在的淘寶一樣去造節(jié)日,每個(gè)月的主題都不一樣。
  二、三月份是開(kāi)門紅,因?yàn)閯傔^(guò)完年,非常多外地人都沒(méi)有回到廣東,十之八九的公司都在鬧民工荒,這個(gè)時(shí)候媒體就會(huì)抓住這個(gè)重點(diǎn)(zhòng diǎn),展開(kāi)鋪天蓋地的報(bào)道。軟文營(yíng)銷平臺(tái)軟文目的是標(biāo)題寫法,這種標(biāo)題寫法非常重要的,也是十分可見(jiàn),不同的軟文營(yíng)銷目的,標(biāo)題的寫法也是完全不同的,根據(jù)自己經(jīng)驗(yàn)卻寫作來(lái)吸引自然讀者的動(dòng)力。軟文營(yíng)銷平臺(tái)文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼,但一定要推心置腹說(shuō)家常話,因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話;綿綿道來(lái),一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。到了四月份就是畢業(yè)生招聘月,這個(gè)時(shí)候的很多畢業(yè)生都會(huì)出來(lái)找工作或者是實(shí)習(xí),這個(gè)話題自然就是當(dāng)月的重點(diǎn)了。此外,還有五
  一、國(guó)慶黃金周招聘會(huì)等等??傊?,雖然可能是一場(chǎng)很普通的招聘會(huì),但是經(jīng)過(guò)包裝以后,招聘的公司多了,應(yīng)聘的人也多了,媒體報(bào)道的力度自然也加強(qiáng)了,這個(gè)是雙贏的局面。
  另外,在寫這一類的軟文時(shí),最好是有數(shù)據(jù)(data)作為支撐,比如這場(chǎng)招聘會(huì)有300家公司入場(chǎng),提供了1.2萬(wàn)個(gè)崗位,有6000名應(yīng)聘者進(jìn)場(chǎng)參加(cān jiā),每個(gè)人有2個(gè)崗位選擇(xuanze),目前模具(稱號(hào):工業(yè)之母)師傅等技術(shù)崗位是比較熱門的。軟文營(yíng)銷價(jià)格等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。如果招聘的企業(yè)中有世界500強(qiáng),相信媒體是會(huì)重點(diǎn)(zhòng diǎn)采訪的,這樣就有了亮點(diǎn),相信非常多讀者也愿意看類似的文章。

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