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熱點(diǎn)聚集
誤認(rèn)為炒作賣點(diǎn)就是簡單的 ;炒概念 ;。軟文營銷推廣公司在傳統(tǒng)媒體行業(yè),軟文之所以備受推崇,第一大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈,人們對電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降,廣告的實(shí)際效果不再明顯,第二大原因就是媒體對軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多,所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水,以便使市場快速啟動。在制造產(chǎn)品(Product)賣點(diǎn)時(shí),公司沒有將主要的精力放在充分研究產(chǎn)品上.而是將產(chǎn) 品束之高閣.更多地去尋求新、奇、特的概念,從而使得提煉的賣點(diǎn)缺乏有加勺實(shí)物支撐,自然使產(chǎn)品的推展變成了概念的炒作。賣點(diǎn)脫離了產(chǎn)品,成為空中樓閣,變得虛無飄渺。消費(fèi)者不知其所云,廠商更是空歡喜一場。
2.制造的賣點(diǎn)對消費(fèi)者缺乏 ;吸引力 ;
許多公司在新產(chǎn)品(Product)推廣之際,投人 ;大手筆 ;對產(chǎn)產(chǎn)品的炒作賣點(diǎn)進(jìn)行.宣傳,但卻發(fā)現(xiàn)自己苦思冥想的賣點(diǎn)缺乏對消費(fèi)者的 ;吸引力 ;消費(fèi)者根本不買賬,產(chǎn)品銷量的增加更
是難以實(shí)現(xiàn)。其中主要原因在于公司沒有更多地從消費(fèi)者角度去考慮炒作賣點(diǎn)的提煉,總把自己的產(chǎn)品(Product)利益(benefit)擴(kuò)大或者轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,造成自己的產(chǎn)品市場(shì chǎng)和自己所推廣的炒作賣點(diǎn)對接不況夾的現(xiàn)象。
3.制造的賣點(diǎn)并未考慮產(chǎn)品(Product)的生命周期
許多公司面對激烈的市場(shì chǎng)競爭,沒有充分思考,只是疲于應(yīng)對。軟文營銷推廣公司在傳統(tǒng)媒體行業(yè),軟文之所以備受推崇,第一大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈,人們對電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降,廣告的實(shí)際效果不再明顯,第二大原因就是媒體對軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多,所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水,以便使市場快速啟動。軟文營銷推廣機(jī)構(gòu)新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項(xiàng)要求,不達(dá)目的的新聞對企業(yè)沒有意義。對于炒作賣點(diǎn)的確定沒有充分考慮產(chǎn)品(Product)所處的生命周期。不同生命周期的產(chǎn)品,其賣點(diǎn)的制造必須有所區(qū)別,有所
側(cè)重。軟文營銷公司是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。軟文營銷推廣多少錢是新聞資訊、管理思想,企業(yè)文化,技術(shù)、技巧文檔,評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。眾所周知,中國手機(jī)行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展,至今手機(jī)產(chǎn)品(Product)已經(jīng)進(jìn)人了成熟期。處于成熟期的產(chǎn)品(Product)重要賣點(diǎn)應(yīng)當(dāng)更多地突出自己的產(chǎn)品(Product)特性,以差異性的賣點(diǎn)在眾多競爭者中建立起間隔,而現(xiàn)在非常多手機(jī)公司在對自己產(chǎn)品(Product)賣點(diǎn)的確立方面依舊采取導(dǎo)人期和成長期。
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