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軟文平臺(tái)效果一般劃分為三個(gè)境界:
第一、原形畢露。如:新聞?lì)惖能浳模浳闹饕榻B產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實(shí)內(nèi)容,有很明顯的廣告痕跡;
第二、笑里藏刀。如論壇的軟文,一般開(kāi)始只會(huì)通過(guò)事件、故事吸引受眾,在不經(jīng)意間再插進(jìn)產(chǎn)品的信息而達(dá)到宣傳目的,明人能看出有廣告痕跡,但受眾會(huì)接受甚至?xí)M(jìn)行信息轉(zhuǎn)載的傳播;
第三、水過(guò)無(wú)痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn),但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn),受眾不僅對(duì)軟文的信息全盤接受,并且會(huì)做出病毒式的傳播,這是最高境界。
軟文,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。好的軟文推廣都是深入挖掘產(chǎn)品價(jià)值的杰作。我認(rèn)為夠得上軟文,達(dá)到硬廣告同樣或更勝一籌效果的出眾之處,就在于軟文對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的深入挖掘。
就如文芳閣一樣,文芳閣傳媒成立至今,一直專注于新聞營(yíng)銷,擅長(zhǎng)于以媒體視角講述企業(yè)故事,能以深度新聞報(bào)道的方式讓客戶的聲音和身影出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名媒體平臺(tái),提升品牌知名度。
文芳閣傳媒在實(shí)踐中形成的獨(dú)特軟廣告新聞理論體系,使其能根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略,策劃出高效的新聞稿件,為品牌的價(jià)值傳遞搭建傳播的“高速公路”。
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