要推廣一個活動時，你是愿意花幾千塊以軟文推廣的方式，投十數(shù)個有影響力的全國網(wǎng)絡媒體;還是用10倍的價格上地方性的電視廣告？如果在5年前，選擇后一種的人會很多;但到了現(xiàn)在，更多的人會選擇前一種的“文芳閣軟文推廣”。這是什么原因造成的？

　　這是因為隨著網(wǎng)絡的普及和新媒體的興起，以及人們對于電視依賴度的降低，即便不投電視廣告，而是采用成本更低的軟文營銷推廣，所取得的效果不但不會變差，甚至會更好。

 

　　最簡單的理解，文芳閣軟文推廣其實就是以軟文作為基礎、配合網(wǎng)絡媒體資源而進行的一種新型營銷推廣方式。與傳統(tǒng)的電視廣告、報紙雜志廣告燈硬廣一樣，同樣需要有完整的策劃方案，和具有連貫性的投放計劃;不同的是，對于作為基礎的“軟文”內容，在質量上的要求比硬廣更高、數(shù)量也要更多。

 

　　就好像要推廣U傳播的“開放API接口調用”這一項目，就需要從它的目的、作用、影響和實施的過程等方面進行策劃，然后準備好對應的軟文，如針對“能夠幫助接入方快速建立專屬文芳閣軟文發(fā)布平臺”這一點，就可以有3-5篇的軟文進行宣傳、介紹。

　　而在這系列的策劃和計劃當中，處于首位的就是“活動預告”，也稱之為“第一次軟文推廣”。它對于整個活動的基調以及參與度、活躍度等，有著十分重要的影響。