軟文營(yíng)銷(xiāo)是品牌推廣的常用手段。良好的軟文可以極大地吸引消費(fèi)者并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。品牌營(yíng)銷(xiāo)中軟文寫(xiě)能夠讓用戶(hù)留下深刻印象并且毫不猶豫買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)呢？

　　 一、品牌故事足夠吸睛嗎？

　　品牌故事應(yīng)該能夠吸引人們的注意力，其寫(xiě)作風(fēng)格可以使人們深思的，新穎的，或與品牌本身密切相關(guān)的，幽默而有趣的。如果品牌故事在上述緯度沒(méi)有特定的特征，那么很難吸引消費(fèi)者的注意力，也不會(huì)成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事。

　　突出產(chǎn)品并以清晰，完整和有趣的方式表達(dá)，無(wú)需固定的例行程序。如果你真的想不到它，你可以列出一個(gè)列表，寫(xiě)下所有相關(guān)的單詞，然后將它們組合起來(lái)。如果還寫(xiě)不出，那就先寫(xiě)正文。

　　二、廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系

　　在廣告活動(dòng)中，廣告文案與廣告工作中的其他元素一起充當(dāng)廣告活動(dòng)的“發(fā)言人”并站起來(lái)與觀眾交談。通過(guò)引入和推薦，人們了解企業(yè)，產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情感對(duì)應(yīng)，并形成接受某些服務(wù)的選擇意圖。這位發(fā)言人所說(shuō)的話是否真實(shí)，將在很大程度上決定觀眾是否能夠獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的相應(yīng)情緒，以及能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意圖。因此，只有符合真實(shí)性原則的廣告文案才符合“以人為本”的廣告理念。廣告文案作者誠(chéng)實(shí)地呈現(xiàn)真實(shí)的廣告信息，是對(duì)觀眾的最佳服務(wù)形式。

　　三、廣告文案寫(xiě)作的最終目的是為了說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為

　　該目的通過(guò)由廣告文案等組成的廣告作品的出版來(lái)調(diào)節(jié)。廣告商使用廣告來(lái)宣傳產(chǎn)品的功能和特性，并期望消費(fèi)者消費(fèi)。這一目的使廣告文案的寫(xiě)作完全實(shí)用。一旦廣告商出于功利目的而放棄消費(fèi)者的道德責(zé)任，不真實(shí)的廣告文案將淹沒(méi)廣告空間并導(dǎo)致許多消費(fèi)者為了他們自己的目的而遭受痛苦。這對(duì)經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展，廣告市場(chǎng)的繁榮，滿(mǎn)足消費(fèi)者的身心需求都是非常有害的。從這個(gè)意義上講，真實(shí)性原則是對(duì)廣告特征可能產(chǎn)生的負(fù)面影響的有力威懾。

　　四、最后的一點(diǎn)想法

　　除了故事的引人注目，真實(shí)和身臨其境的特征之外，最強(qiáng)大的識(shí)別故事實(shí)際上是一個(gè)故事，而不是事實(shí)，即以巧妙的方式描述和表達(dá)信息。并將之連接到品牌。除此之外，識(shí)別性故事往往還會(huì)跳出一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵故事元素，如能讓消費(fèi)者移情的人物設(shè)定，情感，張力，情節(jié)反轉(zhuǎn)，克服挑戰(zhàn)等、并使整體呈現(xiàn)出有閃光點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)的特性。