熱點聚集
三,合理選擇渠道,以覆蓋贏取效果
引爆好柔軟的物品后,任何人都無法想象它帶來的流量和轉(zhuǎn)化率。但是,這一切的前提在于選擇了合理的渠道。無論多么真誠、想用戶之所想,投放的渠道不好也只是在浪費時間精力而已。
一般來說,發(fā)布到大型門戶網(wǎng)站和新聞媒體可以為軟文宣傳帶來良好的效果。但這并不是說發(fā)布到這些渠道肯定會產(chǎn)生很好的效果。在很大程度上,“精準(zhǔn)性”更為重要,包括渠道和行業(yè)的匹配,與地區(qū)的重疊以及用戶的匹配性、與地方的重合性以及與用戶習(xí)慣的吻合性。只有同時滿足這三個屬性的渠道,才能做到以覆蓋贏取效果,增加軟文被引爆的可能性。
四,確定發(fā)帖頻率,定期保持強(qiáng)度
發(fā)布軟文可能無法被引爆,因此完全有可能贏得數(shù)量。這稱為發(fā)布頻率。
一般來說,一個星期是一項任務(wù),必須完成以推廣軟文營銷。在最理想的情況下,每周2-3篇文章。除此之外,還有兩種特殊情況,并且還有軟紙的即時發(fā)行。
首先是熱點事件。為什么需要熱點?實際上,由于無論哪種熱點事件,它都為軟文推廣提供了強(qiáng)大的借用工具。通過熱點通常更容易帶來流量。為此,您需要快速準(zhǔn)備軟文件并在熱點出現(xiàn)后將其發(fā)布。
在寫熱點軟文時,必須要找到熱點與宣傳對象之間的聯(lián)系和契合點,注意軟文的標(biāo)題要帶上熱點關(guān)鍵詞,在文章的篇幅當(dāng)中盡量要將自己對事件的看法、或?qū)υ撌录磥矸较虻念A(yù)測揉進(jìn)去,并將你所需宣傳的對象與該事件的聯(lián)系點及相關(guān)的產(chǎn)品、商業(yè)信息放進(jìn)去
第二個是同行推出了新產(chǎn)品時,也必須進(jìn)行軟文營銷的寫作及發(fā)布。因為在市場沒有拓展的情況下,流量就只有那么多,如果眼睜睜地看著同行將流量引導(dǎo)過去,那么對于取得預(yù)期的效果是極為不利的。
“試玉要燒三日滿,辨材須待七年期”,在軟文營銷已經(jīng)泛濫的現(xiàn)在,營銷推廣無疑就是一個披沙簡金的過程,而這就需要采用新的思路、用更好的方法,將自己變成“金子”。
標(biāo)題:軟文撰寫新思路,做好這4步,迅速抓住用戶眼球
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