軟文,它區(qū)別于硬性廣告,它是相對于硬廣來說,它由公司的市場策劃人員或廣告商家群體的文字人員來負責(zé)撰寫的“文案廣告”。與硬性廣告告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。
軟文它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果。如果說硬性廣告告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文應(yīng)具備一定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。從集中度比很高的佰依軟文文案寫手中調(diào)查來看,很多軟文文案寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業(yè),軟文編寫對他們來講是一種愛好。今天我們給大家講解下運用軟文撰寫技巧讓客戶冷不盯的掉入“軟文文案廣告”陷阱。
一、啥是軟文
從字義上面理解就是2個字,“軟”:軟性; “文”:文案,合起來就是軟性的文案。軟文的意思是相對與硬性廣告而說的,有硬性廣告告則就有軟文廣告告。硬性廣告就是平日看電視劇、電影時,突然插播的廣告,這是一種強制性的廣告,很讓人厭惡。
軟文廣告其實是商業(yè)行業(yè)中,有目的的文案。作者通過將推廣文案和文案文案完美結(jié)合在了一起,讓客戶在閱覽文案時候,能夠了解策劃人所要推廣的東西。這個東西可以是企業(yè)品牌宣傳、活動推廣、產(chǎn)品/服務(wù)銷售等等。一篇好的軟文是雙向的,即讓顧客得到了他想需要的文案,也了解了推廣的文案。
二、你學(xué)會軟文能運用在那些地方
在這里我們需要意識到一個常識。我們接收新聞的載體是什么?或者說我們是通過什么方法看到新聞的呢?是不是文案、圖片和音頻這三種?那么,軟文的文案就囊括了文案、圖片和音頻。所以,你學(xué)會軟文能運用到的地方很多很多。
1. 職業(yè)路線
學(xué)會了軟文可以走職業(yè)快速發(fā)展路線。比如軟文文案寫手、軟文編輯、軟文傳播、新聞策劃、其他等。
2. 網(wǎng)賺路線
學(xué)會了軟文可以實現(xiàn)在家網(wǎng)賺。比如個人微商、淘寶賣家、新媒體、其他等、淘客客等。
3. 創(chuàng)業(yè)路線
學(xué)會了軟文可以走創(chuàng)業(yè)路線。比如BTC售賣平臺、微商團隊、淘寶天貓、新媒體、線下實體店等。
三、軟文的分類有那些
軟文的分類從大的方面分為標準軟文和創(chuàng)意類型的軟文兩種。
1. 如今新媒體平臺特別是電商類的運用最多的為創(chuàng)意類軟文。
2. 標準軟文。
可以細分為客戶類軟文、領(lǐng)域類軟文、新聞類軟文這三種。
客戶類軟文的核心在于:最終是要寫給客戶看的文案,是軟文中最常見的類型。
領(lǐng)域類軟文的核心在于:描述每個專業(yè)行業(yè)新聞的關(guān)聯(lián)文案。
新聞類軟文的核心在于:以新聞的寫作做法,采取描述式的語言風(fēng)格寫出的文案。
四、原創(chuàng)軟文文案寫作妙招
1、標題制勝,吸“睛”才能吸金
一個好的標題既要具興趣味性,能引起人的目光,使人有點擊欲望的并且,還應(yīng)該藏有這篇文案的關(guān)鍵詞,這樣能增加文案的排名和收錄。
2、借鑒法則,青出于藍勝于藍
俗話說“天下文案一大抄”,文案本來就是天下文案是一家,同根同源各不同,所以我們可以使用借鑒的做法,文案不一定完全原創(chuàng),只要能給采集的文案增加一點附加價值即可;
3、集合百家所長
根據(jù)你文案的主旨和標題,搜索出很多質(zhì)量好的文案,然后發(fā)揮你無窮的想象跟天馬行空的思維,把這些文案巧妙都融合成一篇屬于你自己的“原創(chuàng)”文案,這樣的文案百度也是給予較高的分值的。
4、整理組合要點
去百度知道,搜搜問問、愛問等問答平臺尋找處理做法,把它們復(fù)制下來,總結(jié)要點,組合成完善的文案即可。
說簡單點我們更新的文案 ,能提供給客戶在別的地方看不到的文案或觀點,讓客戶學(xué)習(xí)看完該文案能學(xué)習(xí)到一點東西就可以了。最后引用喬布斯撰改畢加索的一句話“優(yōu)秀的藝術(shù)家只模仿自然,偉大藝術(shù)家是剽竊精華”。
標題：軟文這樣寫可以使讀者冷不盯的掉入“軟文廣告”陷阱中
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