隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能滿足市場需求，各種互聯(lián)網(wǎng)手段被廣泛應(yīng)用于品牌營銷中。然而，軟文營銷作為一種獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，卻備受關(guān)注。而在電影行業(yè)中，軟文營銷也紛紛投入使用。本文將以鶴壁電影軟文營銷為例，深入探討軟文營銷如何點(diǎn)燃品牌激情。
一、鶴壁電影
鶴壁市位于河南省南部，經(jīng)濟(jì)總量居河南省第十位，是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的地方。而隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，鶴壁電影逐漸崛起。鶴壁電影制片廠于2015年成立，是鶴壁市委市政府投資組建的，主要承擔(dān)電影場館、影片制作、影視投資等任務(wù)。而隨著近年來國內(nèi)電影市場的高速增長，鶴壁電影也秉承“鑄造文化，打造品牌”的理念，不斷提升自身品牌影響力。
二、軟文營銷
軟文營銷是一種利用文藝、平易近人的方式來傳遞產(chǎn)品、服務(wù)信息的營銷方式。軟文營銷是一種輕擬輕改的新聞形式，強(qiáng)調(diào)情感、人文因素，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。而軟文營銷的最大特點(diǎn)在于，它可以打破廣告?zhèn)鞑サ墓逃心Ｊ?，以更加自由、多元的方式對品牌進(jìn)行宣傳。而鶴壁電影的軟文營銷細(xì)節(jié)，也成功地點(diǎn)燃了品牌激情。
三、鶴壁電影軟文營銷案例
1.微信公眾號軟文
近年來，微信公眾號已經(jīng)成為一種流行的營銷渠道，也廣受電影公司的青睞。而鶴壁電影利用微信公眾號，不斷推送有趣的軟文，為品牌打造了良好的口碑。例如在今年的全國“兩會(huì)”期間，鶴壁電影利用“兩會(huì)”熱點(diǎn)，推送了《代表委員連線》系列軟文。通過網(wǎng)友們的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，鶴壁電影的品牌影響力又得到了一次提升。
2.影評人合作軟文
影評人合作軟文是一種利用影評人評價(jià)電影、推薦電影，為電影宣傳牽線搭橋的方式。而鶴壁電影在推廣新片時(shí)，也采用了這種方式。例如今年年初，鶴壁電影發(fā)行的電影《我最愛的女人們》在發(fā)行前，就和國內(nèi)知名影評人李億龍展開了深度合作。通過李億龍?jiān)谖⒉┖臀⑿殴娞柹系耐扑]和討論，此片引起了更多的關(guān)注，最終抵達(dá)觀眾視線中。
3.明星合作軟文
明星合作軟文是目前最受歡迎的營銷手段之一，這也是各大電影公司都在不斷探索的方式。而鶴壁電影，在與各大明星合作的過程中，也利用了這種方式。例如在去年年底，鶴壁電影與張藝謀合作推出的電影《刺殺小說家》就是一部明星合作電影。在電影宣傳期間，張藝謀和影片主創(chuàng)們頻繁出現(xiàn)在各大媒體上，通過各種方式與觀眾進(jìn)行溝通、互動(dòng)，為電影的宣傳起到了不可忽視的作用。
四、結(jié)語
綜上所述，鶴壁電影的軟文營銷，通過微信公眾號、影評人合作、明星合作等方式，成功地點(diǎn)燃了品牌激情。軟文營銷可以打破傳統(tǒng)的廣告模式，以更加自由、多元的方式對品牌進(jìn)行宣傳，傳遞自己的價(jià)值理念，讓品牌形象更加深入人心。未來，軟文營銷還將成為各大電影公司必不可少的品牌推廣方式。
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