【/s2/】如今，新聞傳播速度快，傳播范圍廣，快速發(fā)展非常迅速，這是公司推廣和公關(guān)的主要方式。軟文傳播價格低、影響面廣、周期長，已經(jīng)成為大多數(shù)公司選擇的首要宣傳形式，因此對軟文生成中的作者要求更高。一篇好的軟文，即使打廣告也不會讓網(wǎng)友反感。高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告？

首先，要善于“順勢而為”

對于小企業(yè)品牌，沒有大企業(yè)品牌的吸引力。如果單獨發(fā)一份介紹自己企業(yè)品牌的文案，恐怕很難獲得網(wǎng)友的關(guān)注。正因為如此，小企業(yè)品牌需要找到合適的宣傳方式。在這種背景下，“與大企業(yè)品牌同行”成了小企業(yè)品牌寫文案的“捷徑”。

這樣寫出來的軟文，往往會以評價推薦的形式出現(xiàn)。比如我們需要推廣一個新品牌的手機企業(yè)，如果直接寫一篇關(guān)于手機的軟文，可能很難引起網(wǎng)友的關(guān)注。對此，可以寫一個評價，把其他我們需要推廣的知名手機企業(yè)品牌放在一起，每個品牌選擇一個模型進行分析。再比如我們要給新開的火鍋店寫文案，可以寫一個關(guān)于火鍋店的推薦，把需要推廣的火鍋店和口碑好的火鍋店放在一起，寫一個關(guān)于火鍋店的推薦文案。

對于這種文案，要注意不要有偏見，因為過度宣傳自己的企業(yè)品牌會讓網(wǎng)友感到反感。比如寫評價型軟文時，分析產(chǎn)品的優(yōu)劣，過分弱化自己企業(yè)品牌的缺點，甚至不予評論，都會失去網(wǎng)友的信任，軟文的推廣功能也會喪失。正因為如此，要想“與兒子同行”，就必須把握好有利于自己品牌和公平評價的關(guān)系。

第二，隱藏

早期，人們對軟文的最初認知是“文案中包含廣告”。換句話說，這種方法是將廣告文本“隱藏”到副本中，讓網(wǎng)民以一種微妙的方式理解廣告新聞。

這種廣告投放方式在信息稿件中比較常見。文案除了客觀的報道信息外，還會插入一點對自己產(chǎn)品的介紹，或者采訪自己企業(yè)的品牌相關(guān)人員。同樣，在采用這樣的方法時也要注意“平衡硬度”，避免過度渲染自己的企業(yè)品牌，最終導(dǎo)致適得其反的傳播效果。

這種方式最大的好處是可以對網(wǎng)民產(chǎn)生潛在的影響，也就是說廣告中的文化是有形的，無形的。而且這種方法也是最難把握的“平衡硬度”。如果采用不當(dāng)，作者將面臨兩難境地。正因為如此，我們可以認為這種廣告投放方式在早期教育中應(yīng)用廣泛，但也很難把握，要求作者不僅要看山，還要看山。

第三，峰值電路轉(zhuǎn)向[/s2/]

我們已經(jīng)提到，移動網(wǎng)絡(luò)給客戶帶來了極大的便利，對新聞的時效性提出了更高的要求。此外，為了在眾多競爭對手中脫穎而出，作者和運營商不僅在文案主題上下大力氣，還不斷增加發(fā)表文章的頻率，每天至少一篇的趨勢。在如此高的頻率下，如何又快又好地“制作”軟文成為一個亟待解決的問題。

為此，我們需要一種新的廣告投放方法。這種廣告投放方式需要滿足兩個要求:一是必須廣泛用于各種文案題材，即最好是“萬能公式”；其次，這種方法一定要方便采用，這樣作者就不用花費太多的時間和精力在如何將軟文主題嫁接到廣告文本上。

最后，出現(xiàn)了一種滿足以上兩個要求的廣告投放方式。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方法是把廣告文本放在文案的末尾，用一個過渡的句子或段落把軟文主題和廣告文本連接起來，廣告文本的長度比較短，因為對廣告的“硬度”要求比較低，這樣作者就不用擔(dān)心隱藏廣告文本了。

其實植入式廣告的形式多種多樣，只要大家用心去觸摸，就能找到很多更好的做法。但總的來說，我們是在投放廣告，一定要注重客戶體驗，用豐富精彩有趣的文字提升客戶粘性，才能和客戶表達深入的信息，得到口碑傳播和好評！

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