“所有的變化都是基于網(wǎng)絡(luò)，”企業(yè)品牌策略師楊不壞說。隨著時(shí)代的發(fā)展，日益激烈的企業(yè)品牌之戰(zhàn)被帶到了光明的一面。在倉促的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，信息時(shí)效性大大縮短，海量新聞瞬間丟失。因?yàn)榕c繁體字相比，這個網(wǎng)絡(luò)不僅考驗(yàn)了它的創(chuàng)作效率和信息表達(dá)能力，而且如何學(xué)會與時(shí)俱進(jìn)也成為它要克服的主要問題。所以掌握好通俗易懂的華爾街信息體，給晦澀枯燥的稿子加點(diǎn)調(diào)料，是非常重要的！

采取微觀視角，從個人角度切入

華爾街的信息體善于微觀觀察，從人性化的立場出發(fā)，再慢慢鋪開細(xì)節(jié)，逐漸講通全局。這種寫法很容易突出人情味，讓網(wǎng)友無形中感受到草稿背后的溫度。

以遼寧大中型企業(yè)探索勞動力競爭性流動新體系為例，我們可以直觀地看到華爾街信息體的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢:

“作為本溪鋼鐵企業(yè)保衛(wèi)處的經(jīng)理，唐明福從來沒有想過自己會被人從鐵椅上拉下來，分配到雜工部去當(dāng)洗浴廁所的清潔工……”

開頭看人看事，用故事制造懸疑，用符合大眾閱讀習(xí)慣的通俗語言打基礎(chǔ)，借助一個話題輕松撬動讀者的注意力而不失底氣。

環(huán)環(huán)相扣，順勢引出大題

從文案開始，網(wǎng)友們就開始擔(dān)心唐明?！笆送尽钡牟ㄕ?。高開低走的戲劇設(shè)定讓人忍不住放下:唐明富經(jīng)歷了什么？然后唐明福的親身遭遇過渡到信息題材的交集，自然交代了背景，把真實(shí)的文房館發(fā)給網(wǎng)友，大大增強(qiáng)了文案的可讀性。

“但去年12月，隨著本鋼勞動制度改革方案的出臺，僅在一線試點(diǎn)單位的交通部門，就有77名多余的管理人員像唐明福一樣，被調(diào)到一線生產(chǎn)崗位擔(dān)任工人。相反，9名沒有任何辦法的工人通過了考試，正式走上了管理人員的崗位?！?/p>

短短幾句話不僅回答了懸念，還引出了“本溪鋼鐵股份有限公司勞動制度改革方案”，讓落在唐明富身上的網(wǎng)友們的焦點(diǎn)不自覺地帶入了信息主題。

全面鋪開，集中力量深化主題

在成功找出唐明福事件的“幕后推手”后，作者將勞動制度改革的話題引入到信息中，把改革的大主題、大背景展開，集中對信息主題進(jìn)行深入闡述:

”遼寧省勞動局局長告訴記者，本鋼實(shí)施的改革旨在打破國有企業(yè)內(nèi)部長期存在的身份界限。它使公司全部10.6萬干部職工能夠以“公司員工”的平等地位與公司直接簽訂相互制約的勞動合同，也開啟了中國公司管理者正式告別“鐵頂”“鐵飯碗”的歷史……”

花大量篇幅層層剝筍，一步一步深化，揭示唐明福事件背后的深層背景，闡述本溪鋼鐵改革的必要性、緊迫性和可能性，抨擊“鐵飯碗”、“鐵椅”的時(shí)代短板，用短短五百多字分析這次改革與以往在范圍、性質(zhì)、深度上的差異，使信息主題得到有效深化和提升。

從頭到尾呼應(yīng)，回歸升華信息主體

最后結(jié)尾呼應(yīng)開頭，回到開篇故事，說明人物與信息主題的深層關(guān)系，揭示人物的命運(yùn)或要采取的行動措施，進(jìn)一步升華主題！

例子最后用遼寧省省長的話來總結(jié):“最重要的意義是推動人們觀念的改革，讓公司的勞動力在流動中找到最合適的位置。”

既證明了改革的意義，又升華了信息主題；而且抽象的政策敘事從本鋼擴(kuò)大到遼寧三分之一的大中型國企回歸普通民眾，揭示了“唐明富”的未來命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)了分散敘事與集中主題的統(tǒng)一。

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