現(xiàn)在有很多干貨在運營，他們會不厭其煩的強調(diào)一個事件——軟文傳播效果好，見效快，價格低，反正都是各種好。但是，用了這種方法之后，大多數(shù)人會紛紛抱怨，“自己的新聞稿怎么宣傳都沒效果”，甚至理所當然的認為這種方法其實沒用。真的是這樣嗎？
![[營銷心得]軟文傳播必需做好這3點！](/uploads/diyimg/xqrn52xddww3s2rjo3ggh45cdv32rj.jpg "[營銷心得]軟文傳播必需做好這3點！")
1.為什么你的軟文傳播沒有達到預期的效果？
是因為你做的方式不對，還是這種方式本身無效？答案當然顯而易見。
借助軟文宣傳成功達到甚至超越預期推廣目標的例子不勝枚舉。很好。比如“文芳閣”就是一個典型的例子。不用說，你只需要在百度上搜索“營銷軟文”、“軟文傳播”或“軟文發(fā)布”等關鍵詞。，而文芳閣占新聞文章的30%-40%。在推廣自己的產(chǎn)品和服務上，可以說已經(jīng)完全覆蓋了差不多7788。
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所以，如果你的軟文傳播沒有效果，完全是因為沒有正確的方式，而不是因為這樣一種方式?jīng)]有效果。但是，怎樣做才能充分發(fā)揮其作用呢？要做到這一點，首先要明白軟廣告和硬廣告的區(qū)別。
二、軟文傳播與硬廣告的區(qū)別
傳播軟文不簡單，甚至比策劃好一個活動還難。由于其價格相對較低，對其采用的做法提出了更高的要求，否則，呈現(xiàn)的效果不會輕易體現(xiàn)出來。
就從以上這些，完全不同于簡單粗暴類型的硬廣告。比如看一個視頻，非會員客戶永遠無法避免的頁面游廣告，只需要一張簡單的由低到無的動態(tài)圖片，再加上一兩個完全沒腦子的廣告詞，然后就可以花錢了。從《你還在刷牛老板一個人》到《開槍狗》，就是這么簡單粗暴。
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如何利用好這種方法，就軟文傳播本身而言，有三點必須做好。
第三，必須做好的三點
策劃、監(jiān)控、渠道、脈絡是必須做好的三點。
1.提前做好計劃，期間做好監(jiān)控
軟文交流不是房子，可以隨便寫，隨便策劃。它需要有完善的規(guī)劃，包括傳遞的渠道、預期的效果、要傳遞的文本數(shù)量、傳遞的渠道，這些都是重要的文本。
除了提前規(guī)劃，期間做好監(jiān)測準備也是極其重要的。只有實時有效地監(jiān)控宣傳進度，才能及時發(fā)現(xiàn)問題。如果發(fā)現(xiàn)投放渠道帶來的效果不理想，應該如何調(diào)整？，是否立即調(diào)整投放渠道，等等。
2、文本發(fā)布的質(zhì)量
軟文傳播，軟文復制是基礎，宣傳是手段和目的。所以，文字是宣傳的關鍵。如果軟文質(zhì)量不達標，嚴重的后果可能是你的——發(fā)行渠道越大，反作用越大。
怎樣才能寫出質(zhì)量好的軟文？根據(jù)宣傳對象和自己的產(chǎn)品品牌不同，具體做法也不同。但是要時刻記住，一篇頂級的短文是需要靈感的，而一篇質(zhì)量好的軟文是靠各種套路的。
3.找一個好的發(fā)布平臺合作
通過質(zhì)量標準的文字放在哪里？分銷渠道從何而來？是自己花很多錢和時間一步一步的搭建，還是用低成本的錢快速搭建？不管從哪個方面去理解，后者更理性。所以需要找一個好的出版平臺合作。
如何評價發(fā)布平臺好不好？一個極其重要的標準就是平臺本身承載的媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就像文方閣一樣，新聞媒體資源覆蓋幾乎全網(wǎng)，各大門戶、自媒體、新媒體、國家媒體、地方媒體等等，是一個優(yōu)質(zhì)的出版平臺。
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