故事軟文營銷并不少見，每個公司都有一個企業(yè)品牌故事。這類營銷軟文的重點是“真實”，即故事、情感、事例都要真實。
創(chuàng)造企業(yè)品牌故事，而不是編造虛假故事。這就涉及到一個共同的問題，就是故事本身是相似的，并不充滿曲折，也沒有什么特別的地方。怎么創(chuàng)作？
這個問題的處理其實只需要4個步驟；按照步驟，將文本逐一填入相應(yīng)的模板。
首先，篩選故事
只要問創(chuàng)始人，就能捕捉到很多關(guān)于企業(yè)品牌創(chuàng)建的故事，所以需要篩選。
這里的篩選并不是說要找一個很特別的故事，對于故事軟文營銷來說并不重要；因為我們要打造的是企業(yè)品牌，故事的特殊性是由企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵決定的，并由以下步驟給出。
要選擇的真實故事應(yīng)符合以下等式:
一致的故事=萌生的初衷+快速發(fā)展的歷程+現(xiàn)狀
最常見的風格是這樣的:
1.沒有創(chuàng)建企業(yè)品牌的最初計劃
2.但是在某一段旅程，某一次相遇，某一次經(jīng)歷，某一件事/某一個人觸動了自己，于是他有了一個想法
3.雖然有想法，但由于缺乏經(jīng)驗/資本/團隊，實施過程并不順利
4.我遭受了很多挫折，但在XX的幫助和支持下，我克服了困難
5.最后迅速發(fā)展到現(xiàn)在的情況(團隊規(guī)模，人員流動等。(
這樣的故事是要篩選掉的，哪怕街上爛透了。
第二，界定企業(yè)品牌的內(nèi)層
將選定的故事與企業(yè)品牌的內(nèi)在含義相結(jié)合，是構(gòu)建不同于其他企業(yè)品牌的故事的第一步。
內(nèi)在含義，包括企業(yè)品牌的價值和信念，即:
內(nèi)在含義=公司倡導的獨特想法和信念+態(tài)度+價值觀+完成任務(wù)所需的團隊性格
通過將這些文本整合到故事中，我們可以創(chuàng)造一個不同于其他人的核心。
第三，界定企業(yè)品牌的外層
這是創(chuàng)造不同企業(yè)品牌故事的第二步，也就是創(chuàng)造出優(yōu)秀的“面孔”。
這個“臉”不一定要帥，但一定要符合定位消費群體的審美和訴求。換句話說，外層的含義包括外觀和功能，即:
外在意義=設(shè)計+功能組合+表現(xiàn)服務(wù)+服務(wù)功能
第四，賦予企業(yè)品牌深層含義
定義一個企業(yè)品牌的內(nèi)外層，目的是自然賦予企業(yè)品牌深層的含義。簡而言之，深層含義是什么:
企業(yè)品牌=？(方便，快捷，簡單，領(lǐng)先...(
比如說到“讓天下沒有難做的生意”，就會等同于淘寶，即“淘寶=易做的生意”；當你聽到“讓軟文快一步發(fā)表”的時候，你可以把它等同于文放歌，也就是“文放歌=快發(fā)表軟文”。
與普通故事不同，企業(yè)品牌故事是營銷軟文的細分類型。曲折不曲折不重要，塑造企業(yè)形象，引發(fā)定位消費群體的認同才是最關(guān)鍵的。即使使用的故事不是新的，如果是真的，也可以通過四個步驟一步一步地創(chuàng)造出來。
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標題：[營銷心得]營銷軟文：打造企業(yè)品牌故事的4個步
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