冒著被炒魷魚的風(fēng)險(xiǎn)，我在上班時(shí)間和工作場(chǎng)所看電視劇。不是我對(duì)電視劇著迷，也不是這個(gè)電視里有某某明星，只是因?yàn)橐粋€(gè)文案。

最近流行的電視劇很多，如《楚喬傳》、《我的前半生》、《夏至前》、《我們的青春》等。，互相競(jìng)爭(zhēng)，各種網(wǎng)站上關(guān)于他們的文案鋪天蓋地，不知不覺(jué)就成了免費(fèi)的營(yíng)銷軟文。我涉獵過(guò)《楚喬傳》，滿足我少女時(shí)代，《我們的青春》，懷念高中那一幕，還有《夏至未至》，里面全是俊男美女。偏偏講家庭倫理的《我的前半生》不合我的口味。真的不是我喜歡的三四十年代生活不好的電視，每天還鬧了一整個(gè)蛀蟲。

但是今天下午看到一篇新聞稿說(shuō)，賀涵在《我的前半生》中的職場(chǎng)理論成功引發(fā)了我的觀察?？戳速R涵的一系列職場(chǎng)評(píng)價(jià)，瞬間覺(jué)得自己是教科書級(jí)別的人，于是冒著被老板踢開的危險(xiǎn)點(diǎn)開了視頻。

一個(gè)富裕的富婆被老公騙了，在閨蜜男友的幫助下投胎，卻在閨蜜不在的情況下勾搭上了男友。雖然只是隨便看了兩集，但是看了太多關(guān)于這部劇的軟文，劇情和細(xì)節(jié)早就爛熟于心了。無(wú)論馬一利飾演的羅子君是如何從火中重生的，還是五岳飾演的凌玲是如何進(jìn)入樹林的，都不足以讓我改變對(duì)家劇的偏見。但是今天中午看的軟文詳細(xì)解釋了賀涵的職場(chǎng)概念，卻一下子把我變成了粉。

同一個(gè)主題，效果截然不同。文方閣軟文發(fā)布平臺(tái)從營(yíng)銷軟文的效果出發(fā)，總結(jié)出以下軟文寫作技巧:

首先，確定主題

無(wú)論是產(chǎn)品介紹還是影視劇推廣，最忌諱的就是主題不清，一大篇文章洋洋灑灑，卻看不到作者想說(shuō)什么。影視劇營(yíng)銷軟文方面，很多人隨意堆砌演員的信息、八卦、作品，主次不清，導(dǎo)致看似包羅萬(wàn)象的文案，其實(shí)毫無(wú)用處，不容易打動(dòng)觀眾。

二.清晰的組織

文案的邏輯結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)謹(jǐn)，是品牌網(wǎng)民的關(guān)鍵。一項(xiàng)一欄一類的邏輯思維適合科普和比較介紹。別人在尋找答案，分析每一個(gè)方面都會(huì)讓網(wǎng)友想清楚。但是作為宣傳軟文，網(wǎng)友沒(méi)有義務(wù)看。正因如此，吸引網(wǎng)民完全取決于文案本身:要么一開始就透露出新的東西，引導(dǎo)網(wǎng)民找到真諦，要么提出有爭(zhēng)議的話題，讓網(wǎng)民參與辯論，要么以故事的快速發(fā)展為線索，讓人忍不住去探究結(jié)果。不管是哪一篇，都要有趣、清晰、連貫，以免讓人看了一半文章就棄之不顧。

第三，確定要觀看的觀眾

作為軟文，一定要找到受眾的興趣點(diǎn)，和受眾在一個(gè)梗上。根據(jù)《我的前半生》系列副本，羅子君離婚是因?yàn)椴蛔鳛檫€是因?yàn)槟腥瞬豢孔V？林林卷入羅子君的婚姻被千夫所指，羅子君卷入唐靜的愛情是否值得原諒？賀涵是職場(chǎng)精英還是情感渣男？羅子君的轉(zhuǎn)行是勵(lì)志還是在電視上演戲？賀涵強(qiáng)大的職場(chǎng)理論實(shí)用嗎？這些都是可以吸引觀眾觀看的主題。

還有賀涵最后和誰(shuí)在一起，玲玲最后怎么樣，這個(gè)話題只適合追劇的人。只有粉絲才會(huì)對(duì)導(dǎo)演、編劇、現(xiàn)場(chǎng)拍攝等相關(guān)情況感興趣。對(duì)于不追求劇的人來(lái)說(shuō)，最好的推廣就是提出有爭(zhēng)議的話題，讓他們當(dāng)評(píng)委看劇。所以對(duì)比不同人的軟文，一定要有不同的觀點(diǎn)。

四.公正性

營(yíng)銷軟文的一個(gè)特點(diǎn)就是在不知情的情況下給人種草。如果文案明顯傾向于某個(gè)產(chǎn)品，會(huì)立刻引起人們的反感，評(píng)論區(qū)可能會(huì)被“廣告狗”這個(gè)詞占據(jù)。因?yàn)閷戃浳牡臅r(shí)候盡量不要帶入個(gè)人感情，不要學(xué)那句口頭禪“我不管，反正我就是喜歡”。我們應(yīng)該從客觀的角度來(lái)解釋產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，這樣人們才能喜歡它們。

同樣的產(chǎn)品，不同的思路，不同的寫法都會(huì)產(chǎn)生很大的差異。要緊緊抓住客戶的心理，不要讓軟文寫在雷區(qū)，然后用圈粉寫軟文。

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