從昨天開(kāi)始，羅爾“賣(mài)文救女”的故事在微信朋友圈爆炸。從最初的善意轉(zhuǎn)發(fā)，到后來(lái)的輿論反轉(zhuǎn)，吃瓜的人和媒體人一次又一次的挖，最后真相出乎大多數(shù)人的意料。尊重生命，善待生命，是發(fā)自?xún)?nèi)心的善良行為。無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)還是回報(bào)，都是對(duì)羅孩子們的一片愛(ài)。救死扶傷的迫切需要，也是好心人的初衷。但是，這種初衷一旦帶有某種營(yíng)銷(xiāo)色彩，就不僅僅是好心人互相幫助的決心了。如果其他營(yíng)銷(xiāo)人員效仿，如果再次面對(duì)同樣的事件，人們會(huì)一次次猶豫嗎？這些都是營(yíng)銷(xiāo)人員接下來(lái)要思考的問(wèn)題。同樣犧牲的是人們對(duì)自媒體文案的信任度是否會(huì)降低，以情感為主的營(yíng)銷(xiāo)式軟文是否會(huì)因此受挫，這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。正因?yàn)槿绱耍悦襟w時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人員需要底線，營(yíng)銷(xiāo)軟文作者也是。

丁香園網(wǎng)站的首席技術(shù)官馮大輝說(shuō):“寫(xiě)文案比寫(xiě)代碼更有效。能不能寫(xiě)個(gè)代碼刷我屏幕？”可見(jiàn)，在自媒體時(shí)代，利用文案做營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為目前最流行的形式，這也是很多微信微博生存的規(guī)則之一。提前策劃好的爆款文章的轉(zhuǎn)發(fā)量往往能帶來(lái)意想不到的流量，很多營(yíng)銷(xiāo)人員只是抓住爆款文章的引爆點(diǎn)，精心策劃一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)事件。但是，很明顯，米萌的《致賤人》時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。當(dāng)人們紛紛模仿米萌的爭(zhēng)議文章時(shí)，很難取得立竿見(jiàn)影的效果。原因就在于媒體時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即逝的變化，網(wǎng)民的口味變得更有吸引力。同樣的模仿并不能帶來(lái)預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。于是，營(yíng)銷(xiāo)人開(kāi)始以改革的方式玩創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，比如新世界“我買(mǎi)了30張票在機(jī)場(chǎng)等你:4小時(shí)后逃離北上廣”。他成功營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意是什么？就是抓住北上廣人共同的痛點(diǎn)心理，直接打擊那些離開(kāi)家鄉(xiāng)，在工作崗位上苦苦掙扎的人身上隱藏的躁動(dòng)不安的心，讓人們找到合適的出路。有了這樣的副本，新世界帶來(lái)了10萬(wàn)+閱讀量的1.5小時(shí)，全天閱讀量超過(guò)100萬(wàn)，10萬(wàn)+粉絲增長(zhǎng)，所以他的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意非常成功，讓人在那個(gè)躁動(dòng)的夏天得到了很好的宣泄。

但是對(duì)于后續(xù)的機(jī)票分配等一系列問(wèn)題，普通貨代已經(jīng)無(wú)法再去在意了，因?yàn)檎嬲茯?qū)使他們逃離北上廣的動(dòng)力，只憑一張機(jī)票是很難遇到的。為了生存和快速發(fā)展，他們不得不努力做自己想做的事情，參與只是為了讓抑郁的經(jīng)歷得到宣泄。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃非常成功，人的利益無(wú)法觸及。

但是，羅爾的“賣(mài)文學(xué)救女人”就不一樣了。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)和慈善掛鉤的時(shí)候，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)商譽(yù)和營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的時(shí)候，當(dāng)人們懷疑轉(zhuǎn)發(fā)的報(bào)酬的時(shí)候，當(dāng)一系列挖掘真相呈現(xiàn)給人們的時(shí)候，犧牲的是人們對(duì)商譽(yù)的重新定義，犧牲的是人們對(duì)自媒體文案的抵制和戴有色眼鏡。值得警惕的是，媒體人和營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該保持文案?jìng)鞑サ牡拙€。

12月1日，互聯(lián)網(wǎng)直播迎來(lái)了被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的監(jiān)管秩序，“實(shí)名制+黑名單”正式實(shí)施，國(guó)家工商行政管理總局頒布的《廣告發(fā)布登記管理?xiàng)l例》今日生效，以欺詐、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告發(fā)布登記的，由工商行政管理部門(mén)予以撤銷(xiāo)，并依法處以罰款。這是營(yíng)銷(xiāo)人員保持底線的一種警惕。媒體時(shí)代以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要底線。真心希望羅的孩子早日康復(fù)，沒(méi)有后顧之憂！

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