同質(zhì)化是我們營銷軟文時最忌諱的問題之一。大量模仿對方的文案會讓網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞感，時間長了自然選擇取消關(guān)注。其實很多時候我們選擇社會熱點，熱點話題只是我們推廣品牌產(chǎn)品的一種方式。最后，畫出自己的產(chǎn)品才是軟文的重點。要學(xué)會發(fā)現(xiàn)熱點和軟文的相似點，不要去追熱點，不要生硬地復(fù)制信息。如果介紹不當(dāng)，會導(dǎo)致客戶點進(jìn)去看幾秒鐘后直接關(guān)閉，減少顯示的文字量。

其實無論什么樣的產(chǎn)品軟文，都要注意介紹熱點話題和軟文的主次關(guān)系。除此之外，還要注意熱點的性質(zhì)是不穩(wěn)定的，也正因為如此，我們在追逐熱點的時候，目的一方面是為了表示對事物的關(guān)注，這樣就不必表達(dá)更多主觀的個人觀點和看法，以免造成熱點事物反轉(zhuǎn)等變化，從而影響企業(yè)品牌產(chǎn)品對輿論的影響。

標(biāo)題對于軟文很重要，尤其是借助網(wǎng)絡(luò)熱點討論話題，可以引入結(jié)果關(guān)鍵詞或金句，拉近與客戶的距離，產(chǎn)生共鳴，從而吸引客戶點擊閱讀。但是，我們?nèi)匀恍枰⒁馀c軟文傳播的產(chǎn)品的聯(lián)系，以提高客戶對企業(yè)品牌產(chǎn)品的信任。

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