廣告之初，人們的接受度還是很高的。在那個階段，人們對廣告產(chǎn)品越來越感興趣。然而，隨著商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，更多的廣告充斥在人們的生活中，人們意識到廣告不能等同于質(zhì)量或性價比。這個時候，無休止甚至不分青紅皂白的廣告讓大多數(shù)人感到厭惡。這才迎來了互聯(lián)網(wǎng)的春天，互聯(lián)網(wǎng)營銷的突然出現(xiàn)讓大多數(shù)人看到了不同的廣告方式。然而，越來越多的公司意識到，消除剛性廣告已經(jīng)發(fā)揮不了任何作用，所以軟廣告應(yīng)運而生。

其實軟文的本質(zhì)雖然沒有變，但是不同的表達方式可以讓大多數(shù)人提高接受度。軟文不直白，一開始也不強調(diào)企業(yè)品牌或產(chǎn)品。越來越多的人抓住當前的熱點話題或基于處理的目標客戶問題。這樣，他們首先吸引網(wǎng)民。直到文案的結(jié)尾接近尾聲的時候，點擊你想要推廣的產(chǎn)品或者企業(yè)品牌，但是這樣的提示也是比較隱晦和安靜的。

大多數(shù)人不明白為什么軟文的效果比很多硬廣告的效果好。其實重點就在這里。當人們看到硬廣告失去興趣的時候，誰在乎你接下來想說什么？更別說你們公司的產(chǎn)品了，就是不在乎多了，一晃就過去了。所以，在現(xiàn)代推廣產(chǎn)品或者企業(yè)品牌，最重要的是吸引眼球，抓住網(wǎng)民的眼球。

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