其實坦白說，在互聯(lián)網(wǎng)營銷普及之初，軟文在那個時期就已經(jīng)傳播了，但那個時期軟文的傳播還是比較粗糙的，無論是早期的妙招還是對客戶心理的把握。但當時人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識還不夠。即便如此，也會有不錯的宣傳成績。但是隨著人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷了解，這樣的軟文已經(jīng)不適合市場需求。而且人們對稍微粗糙的軟文也有不好的印象，特別是因為很多軟文被過度的膨脹和推廣或者以任何手段夸大以博取關(guān)注，以至于大部分人對營銷軟文都有不好的印象。

營銷軟文其實也是一種廣告手段，目的是達到傳播效果，進而提高購買率。但在表現(xiàn)方式上，與之前流傳下來的硬廣告有所不同。而這些微小的差異，就建立了軟文和硬廣告的共同區(qū)別。

我們所謂的硬廣告，也是一種比較直白的推廣表達方式，現(xiàn)在這樣的硬廣告已經(jīng)不少了。我們在市場上看到的一個小視頻廣告，在某種意義上也是硬廣告。其實直接表達自己就是推廣宣傳的目的。

軟文完全不一樣。只有全文設(shè)計的最后一部分可能涉及宣傳新聞，宣傳意圖在前面的文字中很少表達。畢竟很多網(wǎng)友已經(jīng)很厭倦硬廣告了，所以我們盡量把我們的目的藏在前面，等網(wǎng)友看到最后一個后，大部分網(wǎng)友在這個時候認同或者共鳴文案的文字，然后再觀察我們的推廣意圖。但需要注意的是，這個時候，需要盡可能用幽默或者符合以上意思的做法來表達自己想要傳達的消息，以減少網(wǎng)友的反感。

其實軟文的創(chuàng)作并沒有大多數(shù)人想象的那么簡單，真正高質(zhì)量的軟文是需要考慮的，但是我們在創(chuàng)作的時候，也是一個不斷積累的過程，之后會越來越得心應手。

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