寫標題是一個值得探討的問題。
事實上，幾乎所有的文字、廣告、促銷pop[2]、促銷單、海報、報紙廣告、雜志廣告、投資廣告、電子郵件、展覽、信息稿件、網頁、圖書名稱、簽名、銷售信函等。都需要頭銜。
【/h/】國內外很多前輩在每個歷史時期都寫過文案或者書籍來講解如何寫標題，那么如何才能設計好標題呢？
□我記得鄧拓先生曾經說過:誰要是給我想出一個好標題，我就敲他三次！可見寫標題不容易！
1。以前流傳下來的領域標題設計
讓我們認識一下廣告之父大衛(wèi)。奧美廣告標題指南:
(1)平均而言，標題的閱讀能力是副本的五倍。如果你不能在標題中暢所欲言，你將浪費80%的廣告成本。
(2)標題承諾顧客可以獲得的利益，這個利益就是商品的基本效果。
(3)把最大的新聞留在標題里。
(4)標題中最好包含商品名稱。
(5)只有吸引人的標題才能吸引準確的客戶閱讀副標題和文案。
(6)就促銷而言，長標題比不表達意思的短標題更有說服力。
(7)不要強迫客戶在理解整個廣告的標題之前研究副本。
(8)不要寫令人困惑的標題。
(9)采用適合商品需求對象的語調。
(10)在情感和氣氛上采用一種沖擊的語氣。比如心，幸福，愛情，金錢，婚姻，家庭，寶寶等。
【/h/】你要知道好標題刺激的廣告閱讀率是50%？90%到5%的不良頭條？20%之間。常見廣告標題閱讀率20%？50%之間。
好標題和壞標題的利潤差21倍！
這說明了設計標題的價值！
在銷售信中，可以表現出標題的重要性！
很多營銷專家在正式向市場推出廣告文案、銷售函或電子郵件之前，往往會對每一個標題的經濟效益進行數次測試。
【/h/】根據國外研究，搜索者30%的時間花在標題上，43%花在搜索結果描述上，21%花在url上，做出點擊決定的時間是5.7秒。
里斯，《定位》的作者？特勞特先生說:好的名聲是長期成功的最好保證。好名字不就是好標題嗎？
□我們來看看葉茂中老師的看法，他被譽為狼之精靈，鬼才稱號。我將總結如下。
(1)抓住客戶的眼睛
如下列標題:
？熱的男女都不會出汗，因為有xx空調；
？留下你的錢，也留下你的痔瘡；
？如果你沒見過鯊魚卵，千萬別讓你兒子像你一樣；
？從后視鏡看對手是我的習慣；
？無恥的時代過去了，xx潤膚露。
(2)簡潔明了，一目了然
【/h/】就像離開你的10塊錢，也離開了你的肺結核，凸顯了更便宜更有效，10塊錢就可以搞定。
這種藥肯定還會有很多其他的好處，比如無副作用、療效快、使用方便等。，但是更便宜更有效才是最重要的，所以標題中只提到了這些。成千上萬的胡須和眉毛被抓住，但最終什么也抓不住。
(3)標題應該是比較性的
【/h/】就像前面說的痔瘡藥的廣告標題，大家都知道是針對痔瘡的，有痔瘡的人會迫不及待的看完廣告。
(4)標題應該更貼近生活
只有生活中的事情才能很容易引起人們的共鳴。以空調這個標題為例。如果你去西伯利亞享受這個夏天的涼爽，有xx空調，又熱的男女都不會出汗。與xx空調相比，顯然后者更感人。
(5)標題應推廣
越受歡迎，越容易和看廣告的普通人表達信息。不要臉的時代過去了，xx潤膚水很流行，很口語化。如果換成“不注重外表”這句話，xx潤膚水就過去了，真的不知道打了多大的折扣。
(6)標題要人性化
人最薄弱的地方是情感。如果從人性的立場去觸動人的情感，往往是最容易達到b的，如果你沒看過鯊魚卵，千萬人不讓你的兒子迎合父母愛的天性，讓繼承的風被他們感動，一次賣兩張票(大人一張，小孩一張)。
(7)標題應該更生動
【/h/】從后視鏡里看對手，是我的習慣形象地說明我在場上是第一位的。既不平淡也不離譜，而且非常生動，讓人一下子就想要了。
(8)標題應個性化
人們總是對不尋常的、個別的事物感興趣、好奇，沒有個別的稱謂，往往是高度可替代的、容易被遺忘的。離開你的10塊錢，離開你的痔瘡，是一個很私人的詞。如果換的話，請付我10塊錢保留和治愈你的痔瘡。雖然意思一模一樣，但是很多時候都很平淡。
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