克里斯托弗·諾蘭的中國之行現(xiàn)在看來非常劃算。

據(jù)公開信息，在上映的第四個(gè)周末(按美國上映時(shí)間)，克里斯托弗&米多；諾蘭的《星際穿越》海外票房3.952億美元，全球5.423億美元，其中中國作為全球第二大電影市場貢獻(xiàn)了近五分之一的票房，《星際穿越》成為中國最暢銷的好萊塢2d電影。

除了諾蘭光環(huán)的存在，影片前期在國內(nèi)的預(yù)熱推廣，比如在上海舉行的亞洲發(fā)布會(huì)，在北京設(shè)立的vr體驗(yàn)，也為其高票房奠定了基礎(chǔ)。

《星際穿越》在中國票房的成功也讓中國的廣告主和廠商垂涎三尺。至于高智商的好萊塢電影，能在中國廣告業(yè)有一席之地嗎？

中國投資咨詢(China Investment Consulting)文化領(lǐng)域研究員蔡玲在接受采訪時(shí)表示，好萊塢電影高度重視中國市場，在廣告方面，開始傾向于植入中國廣告，以縮小與中國觀眾的距離，比如《變形金剛3》中的米邦威和《變形金剛4》中的伊利舒華牛奶。對(duì)于高智商系列電影，易觀國際[中國媒體圖書館營銷服務(wù)商]分析師錢豪在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這一系列電影的主要受眾主要是三個(gè)高智商人群。正因?yàn)槿绱?，高端企業(yè)品牌可以嘗試聯(lián)系生產(chǎn)商。好萊塢向廠商伸出橄欖枝時(shí)，中國廠商應(yīng)積極爭取并積極表達(dá)信息，配合推廣，多開展線下活動(dòng)和形象授權(quán)，推出紀(jì)念性電影產(chǎn)品。

高輿論造成的星際效應(yīng)

豆瓣電影9.2分，第一周2.65億，第二周2.55億，第三周1.42億?！缎请H爭霸》11月12日在中國上映后，仍然以其強(qiáng)大的口碑在國內(nèi)票房排行榜上排名第一。這與電影發(fā)行商對(duì)中國的重視有關(guān)。

制作人派拉蒙對(duì)《星際》的營銷屬于好萊塢電影的常規(guī)營銷，但也賺了不少錢。上映前夕，電影導(dǎo)演克里斯托弗&米多；諾蘭和馬修&米多特主演《星際爭霸》；麥康納，安妮&米德多；海瑟薇、杰西卡&米德多；查斯坦一起登上了《時(shí)代》雜志的封面。

不僅如此，10月前，派拉蒙董事長布拉德&米德多；格雷事先舉行了幾次私人內(nèi)部放映，并以70毫米電影的imax版本放映，包括李安、埃德加&米德多；包括賴特和其他人在內(nèi)的大導(dǎo)演參加了內(nèi)部放映，以預(yù)熱和推動(dòng)這部電影。不僅如此，制作方在預(yù)告片中區(qū)分了中國和其他地區(qū)的不同，并在上映前兩天發(fā)布了《中國獨(dú)家版》的預(yù)告，曝光了越來越多的電影文本。

負(fù)責(zé)比較國外發(fā)行的華納，在向中國推廣這部電影方面做了很大的努力。11月10日，《星際穿越》亞洲發(fā)布會(huì)在上海舉行。導(dǎo)演克里斯托弗&米德多；制片人艾瑪&米德多·諾蘭；托馬斯主演了《馬太&米德多》；麥康納，安妮&米德多；海瑟薇出席了新聞發(fā)布會(huì)。這是這部電影在亞洲全球巡演的唯一一站，也是三位好萊塢名人第一次訪問中國，為這部電影的熱身賽做最后的職業(yè)生涯。

在影片上映的同時(shí)，諾蘭親手挑選的泰空駕駛環(huán)境模擬椅——即《星際穿越》的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)——在全球五個(gè)國家推出，北京成為其中之一。

記者發(fā)現(xiàn)，自11月12日《星際穿越》上映以來，各版本電影的觀影策略開始在網(wǎng)上傳播。百度搜索《星際》，共137萬百度詞條；在新浪微博上，關(guān)于電影《星際》的討論一度是微博熱門話題的前沿。

一般來說，制作方的電影營銷無非是整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的大量公開亮相，電視或雜志上的頻繁采訪等。這些營銷手段往往在首映日之后就像被一盆冷水徹底澆滅一樣消失，然后電影票房的走向就完全靠口碑了。

《星際穿越》無疑是今年最熱門的電影。與其他科幻電影不同的賣點(diǎn)在于，它在天體物理學(xué)家基普&米德多；在索恩的指導(dǎo)下，做出了有史以來最好的黑洞和蟲洞模擬。此外，基普教授給《星際穿越》帶來了大量的物理知識(shí)和笨拙的專業(yè)詞匯，使得該片被視為年度科學(xué)燒腦之作，相關(guān)的物理科普帖子和專家分析帖子也以刷屏的節(jié)奏依次炮轟各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

觀影分析的口碑和自發(fā)傳播，讓越來越多的觀眾選擇去電影院看發(fā)生了什么，甚至有人反復(fù)花錢去電影院看電影。在美國，派拉蒙和美國的amc影院公司甚至聯(lián)合推出了34.99美元的無限觀看，以滿足想要反復(fù)觀看電影的客戶的需求。

與國產(chǎn)電影在國內(nèi)的營銷推廣不同，《星際》的推廣其實(shí)是很套路的，大部分都是熱身時(shí)做的活動(dòng)，而放映后的口碑和觀影分析則是諾蘭和電影粉絲自發(fā)形成的推廣營銷。馬特文化娛樂傳媒董事長陳立志表示，國產(chǎn)電影有時(shí)會(huì)花很多錢制定各種營銷策略，并委托意見領(lǐng)袖在社交網(wǎng)站上推廣電影。但《星際穿越》因?yàn)橹Z蘭光環(huán)在國內(nèi)積累了不少人氣，再加上制作水平高，文字的科學(xué)性和創(chuàng)造性，可以形成輿論高地，對(duì)電影的口碑產(chǎn)生積極影響。

但口碑+觀影分析的傳播模式，未來可能會(huì)被營銷企業(yè)模仿。在接受采訪時(shí)，蔡玲認(rèn)為，從《盜夢空間》到《星際爭霸》，高智商電影的推廣似乎是粉絲對(duì)劇情的自發(fā)解讀、知識(shí)的普及和口碑推廣。這種推廣模式目前已經(jīng)初具雛形，未來很有可能被營銷企業(yè)搶著模仿，成為未來高智商電影的營銷教材。

中國廣告有機(jī)會(huì)植入高智商大片

高智商的電影能讓觀眾思考和思考，能引起粉絲的廣泛討論。電影中的廣告也會(huì)給觀眾留下更深的印象。這使得中國公司更加關(guān)注高智商好萊塢電影的植入。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在好萊塢越來越關(guān)注中國的今天，高智商電影的廣告也將在未來中國產(chǎn)品的廣告中占有一席之地。但與其他好萊塢大片不同，高智商電影的廣告主要是奢侈品、汽車、飛機(jī)。國產(chǎn)奢侈品牌或者高端產(chǎn)品可以嘗試，抓住機(jī)會(huì)。

在《星際穿越》中，手表作為關(guān)鍵線索，被嵌入到漢密爾頓手表的廣告中。其他植入物是紅翼的工具靴，凱琳凱西阿菲萊克以防棒球帽和卡哈特的夾克。另一方面，在當(dāng)年的《盜夢空間·空》中，有草坪、豐田、波音747等廣告。，除了浩亞卡雷拉手表。

看高智商的電影，他們廣告里嵌入的產(chǎn)品主要是奢侈品和高端產(chǎn)品。高智商電影并不缺乏融資能力，因?yàn)樗麄儗?duì)廣告的投放很挑剔。錢豪在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，高智商電影對(duì)觀眾的知識(shí)儲(chǔ)備有一定要求，系列受到高學(xué)歷、高收入、高年齡的高層次人群的影響，因?yàn)閺V告以高端產(chǎn)品為主。除了高端之外，產(chǎn)品風(fēng)格是否與影片融為一體也在參考之中。

但中國廣告也有機(jī)會(huì)進(jìn)入高智商電影。蔡玲認(rèn)為，目前中國市場受到好萊塢電影的高度重視，中國廣告也傾向于植入廣告，以縮小與中國觀眾的距離。而好萊塢電影先出后簽約的廣告運(yùn)營模式，對(duì)廣告主來說風(fēng)險(xiǎn)很大。如果提前推廣是侵權(quán)行為，公司可以加強(qiáng)合同簽訂到發(fā)布期之間的推廣，推出一些紀(jì)念性的電影產(chǎn)品，提高廣告的效率。

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