網(wǎng)絡(luò)軟文，又被稱為新聞稿、媒體稿，是一種文字性的宣傳手段。它是利用文字傳播商業(yè)信息，并借助于網(wǎng)絡(luò)的傳播，為商家宣傳品牌、推廣產(chǎn)品、提升知名度而形成的營(yíng)銷新型。網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作是一門綜合考驗(yàn)文字功底、策劃思維、新聞報(bào)道的藝術(shù)。
一、網(wǎng)絡(luò)軟文的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作要求嚴(yán)格，除了文字功底和報(bào)道技巧之外，還需要充分考慮文章的新聞性、矚目性，以及突出品牌形象。另外，網(wǎng)絡(luò)軟文還有其特殊性，它是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播而設(shè)計(jì)的，要求文章標(biāo)題抓人，文章內(nèi)容要精簡(jiǎn)，同時(shí)還要加入可點(diǎn)擊的超鏈接，以便于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的收錄和用戶的瀏覽。
二、網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作過(guò)程
網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作過(guò)程包括：計(jì)劃、研究、構(gòu)思、起草、修改等步驟。在計(jì)劃階段，需要確定文章的主題，并確定文章的目標(biāo)受眾；在研究階段，需要了解文章背景、收集文章資料；在構(gòu)思階段，需要尋找文章的角度，并確定文章結(jié)構(gòu)；在起草階段，需要撰寫文章的正文部分；在修改階段，需要校對(duì)文章的邏輯性、層次性和文字表達(dá)。
三、網(wǎng)絡(luò)軟文的優(yōu)缺點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)軟文的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格低廉，傳播范圍廣泛，便于搜索引擎收錄；缺點(diǎn)是營(yíng)銷效果難以評(píng)估，受眾范圍小，容易被認(rèn)定為垃圾信息。
四、網(wǎng)絡(luò)軟文的策劃方法
網(wǎng)絡(luò)軟文的策劃方法有四種：第一種是品牌宣傳，將企業(yè)的品牌定位、文化宣傳、理念傳播進(jìn)行改編，把品牌的文化和企業(yè)的理念傳播給受眾；第二種是產(chǎn)品宣傳，將產(chǎn)品特點(diǎn)、功能優(yōu)勢(shì)、用戶反饋等資料改編成文字，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；第三種是企業(yè)活動(dòng)宣傳，利用文字宣傳企業(yè)發(fā)起的活動(dòng)，增加參與度；第四種是企業(yè)新聞宣傳，將企業(yè)新聞、行業(yè)新聞改編成文字，以增強(qiáng)受眾的熟悉度。
五、網(wǎng)絡(luò)軟文的使用場(chǎng)景
網(wǎng)絡(luò)軟文的使用場(chǎng)景主要有：網(wǎng)站上線、產(chǎn)品發(fā)布、活動(dòng)宣傳、企業(yè)報(bào)道、新聞報(bào)道等。網(wǎng)站上線時(shí)可以采用網(wǎng)絡(luò)軟文來(lái)宣傳網(wǎng)站，以獲得更多的用戶；產(chǎn)品發(fā)布時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)軟文來(lái)宣傳新產(chǎn)品，以獲得更多的銷量；活動(dòng)宣傳時(shí)可以利用網(wǎng)絡(luò)軟文來(lái)宣傳企業(yè)的活動(dòng)，以增加參與度；企業(yè)報(bào)道時(shí)可以采用網(wǎng)絡(luò)軟文來(lái)宣傳企業(yè)的發(fā)展，以增加企業(yè)的知名度；新聞報(bào)道時(shí)可以采用網(wǎng)絡(luò)軟文來(lái)宣傳新聞，以獲得更多的關(guān)注度。
網(wǎng)絡(luò)軟文是一種新型的營(yíng)銷手段，它的寫作要求高，除了文字功底和報(bào)道技巧之外，還需要充分考慮文章的新聞性、矚目性，以及突出品牌形象。網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作過(guò)程包括計(jì)劃、研究、構(gòu)思、起草、修改等步驟，并且它的策劃方法主要有四種：品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳、企業(yè)活動(dòng)宣傳和企業(yè)新聞宣傳，它可以應(yīng)用于網(wǎng)站上線、產(chǎn)品發(fā)布、活動(dòng)宣傳、企業(yè)報(bào)道、新聞報(bào)道等多個(gè)場(chǎng)景。
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標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)軟文，利用文字傳播商業(yè)信息
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