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網(wǎng)絡(luò)文芳閣軟文營銷是現(xiàn)在十分受歡迎的一種營銷方式,成本低、效果好,成為了現(xiàn)在企業(yè)和品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)的不二選擇。軟文的形式有多種,心靈雞湯類的軟文在近兩年大火,尤其是在微信普及之后,更是處處可見。就分析一篇心靈雞湯軟文,以供大家參考。
一、案例:《家是溫柔港灣》
不是每一次等待都會(huì)換來回應(yīng),就像不是每一次離別都會(huì)迎來再聚。那些畢業(yè)后還愿意陪在你身邊的女孩,請一定要學(xué)會(huì)珍惜,因?yàn)椴皇敲恳粋€(gè)女孩都舍得耗盡青春來等你。這樣的男孩是幸運(yùn)的,而我恰巧就是這樣一個(gè)幸運(yùn)的人。畢業(yè)后我留滬工作了幾年。撐過了大學(xué)畢業(yè)就分手的魔咒,又從青澀的大學(xué)生漸漸成為社會(huì)人,年紀(jì)不小的她心急了。其實(shí)我也何嘗不理解她呢,畢竟她把最美麗的青春用在了我身上,但是面對高居不下的房價(jià)以及嚴(yán)苛的政策,我退卻了。家究竟是什么?一座圍城?老婆孩子熱炕頭?如果自己真有那個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,我真的很愿意被困在這座圍城里,可是現(xiàn)在的我根本就做不到!想要在上海買房,簡直就是空談,夢想太遙遠(yuǎn),伸出手怎么也摸不到。也許我真的是渣男,在看到越來越心急的她,我卻是越來越想逃。每一個(gè)到上海打拼的人,都有一個(gè)安家落戶家的夢想。矛盾是早就埋下的,如果不去解決,遲早有一天會(huì)爆發(fā)。我和她的眼中看見了不同的天空,她終于忍不住了,和我提出了分手,然后決然離去。當(dāng)時(shí)我感覺天都塌了,逃避真的解決不了任何問題??粗ぷ鳡顟B(tài)越來越差的我,好心的上司決定給我放一個(gè)長假,讓我好好去調(diào)整調(diào)整。于是我獨(dú)自一人背上了旅行包,踏上了當(dāng)年我和她一直懸而未決的間隔年旅行。 一路走過山山水水,看過云南的洱海,捧過蒼山的暮雪,喝過味道勁辣的烈酒,卻怎么也澆不息我心底的那一抹愁,根本就找不到一點(diǎn)歸宿感。此刻,我才真正的明白我之前錯(cuò)的有多離譜,我終于看清了心里想要的是什么。于是我立馬定了返程的機(jī)票,努力去追回原本錯(cuò)過的幸福。至于事情的結(jié)尾,你們都已經(jīng)看到了。她一直在等我,等我回去娶她。相擁的那一刻,我們都哭了。雖然好事多磨,但我們幸好沒錯(cuò)過。有了她作為我堅(jiān)持奮斗的動(dòng)力,我工作也比之前賣力了許多,買房子終于不再像原來那樣遙不可及。如今我們終于存夠了首付,也在兩家老人的幫襯下貸款買了屬于我們的房子。從那件事我明白了一個(gè)道理:世界太大,有她的地方才是我的理想家。
二、軟文分析:
這篇軟文以第一人稱敘述了他和女友之間感情歷程,引出房價(jià)太高是阻礙兩人結(jié)婚的最大因素。這幾乎是所有想要結(jié)婚的年輕人所面臨的問題,能夠讓讀者感同身受,具有真實(shí)性。其實(shí)這里就已經(jīng)埋下了廣告的伏筆,但作者沒有立刻將廣告打出來,而是中間再插一段兩人分手。最后再以作者幡然悔悟,父母資助貸款買房結(jié)尾。整篇文芳閣軟文只有最后一句“世界太大,有她的地方才是我的理想家”提到了要宣傳的樓盤“理想家”。所以說,軟文的精髓在于內(nèi)容是否具有真實(shí)性,廣告植入點(diǎn)是否讓人反感。如果一開始文章就提到“理想家”這個(gè)樓盤,讀者可定會(huì)很快反應(yīng)過來這個(gè)故事是假的,只是廣告。在最后提出,則很好地降低了讀者的反感度。
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