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熱點聚集
過去,從品牌營銷的角度,在與各企業(yè)溝通和探討過程中,強調(diào)軟文營銷對企業(yè)品牌的重要作用,包括提升品牌聲譽、的關注度和曝光率,以及新品上市的預熱宣傳,甚至高明的軟文能直接拉動產(chǎn)品的銷售,但就軟文對網(wǎng)站或者網(wǎng)絡平臺的意義,卻沒有專門出文論述其中的重要意義。最近,有少許客戶一直存在疑問,究竟企業(yè)網(wǎng)站推廣有沒有必要花錢在軟文上多下功夫?軟文能為網(wǎng)站推廣帶來多少價值呢?
答案是必須的哈!軟文對網(wǎng)站推廣的意義非比尋常。網(wǎng)站推廣的好與壞首要取決于網(wǎng)站本身基本功是否打牢,包括網(wǎng)站的定位、網(wǎng)站的界面設計、網(wǎng)站的規(guī)劃、網(wǎng)站功能體驗的人性化以及是否迎合搜索引擎的喜好去構(gòu)建相關程序,因此網(wǎng)站本身構(gòu)架的好與壞也決定網(wǎng)站推廣中能創(chuàng)造的效果。
其次,網(wǎng)站推廣又取決于網(wǎng)站整合互聯(lián)網(wǎng)外力的能力,包括博客、論壇、搜引擎、網(wǎng)絡媒體等等。當然,借助任何一種載體最終目的是希望通過載體的拉力帶動網(wǎng)站的發(fā)展,比方,借助論壇發(fā)帖是希望建立外聯(lián),與其他網(wǎng)站建立友情鏈接是為建立疏通“脈絡”,接受外站權重的支援,整合各類網(wǎng)絡發(fā)布軟文最終目的也是外了通過軟文提高網(wǎng)站的權重。
那么網(wǎng)站推廣到底對有哪些作用?對此,文芳閣傳媒總結(jié)多年的軟文營銷經(jīng)驗,認為主要有以下三方面的作用。
一:提高網(wǎng)站/品牌的曝光度和信賴感。
軟文是基于特定產(chǎn)品/服務的概念訴求與問題分析,以各種表現(xiàn)形式,對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式。對于初期建立的企業(yè)或者品牌,在對消費者進行營銷時,遇到的最大問題莫過于是信任問題,怎樣消除顧慮、吸引興趣、取得認同最終再促成交易?尤其對于一些存在信任危機和交易風險的網(wǎng)站,類似于電子商務網(wǎng)站、婚戀交友網(wǎng)站。
二:提高網(wǎng)站權重和關鍵詞的排名。
軟文不僅是一把品牌營銷的利器,也是對網(wǎng)站進行SEO的有效工具。軟文發(fā)布在各種權重高的媒體上,當出現(xiàn)一定的頻次,就會引起用戶通過搜索引擎不斷搜索相關關鍵詞,此時,如果軟文所在網(wǎng)頁如果符合搜索引擎抓取的需求,就會優(yōu)先排名到搜索引擎的前列。
假設,當消費者在第一次接觸品牌時,他對品牌的認知度非常有限,這時,他需要通過外界信息做參考和引導的,若是在通過搜索引擎搜索品牌關鍵詞,卻發(fā)現(xiàn)沒有任何有關于品牌的信息量時,給到消費者的印象無疑就是品牌屬于初創(chuàng)期,積累的信息和信譽嚴重不足,這個時候用戶購的幾率幾乎為零。
與之相反,當用戶搜索關鍵詞時,當相關行業(yè)媒體、全國綜合門戶對品牌的相關報道時,用戶對品牌的認知迅速提升到較高水平。當用戶點擊進入報道,企業(yè)請專業(yè)寫手炮制的軟文又一次對用戶進行軟文教育和引導,如此產(chǎn)生購買的幾率將大大提升。
三:提高網(wǎng)站/平臺的訪問量和銷量。
在過去,大部分企業(yè)在做網(wǎng)站推廣時被灌輸一種思想方式,建立網(wǎng)站外鏈對于網(wǎng)站權重的提高非常重要,于是不斷通過論壇、博客甚至購買群發(fā)軟件不斷發(fā)送外鏈,這樣日復一日樂此不疲,卻最終發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站外鏈多了,但網(wǎng)站的權重和訪問量依然停滯不前。因為外鏈的載體權重的高低直接影響到它能為網(wǎng)站帶來的作用大小,而企業(yè)一直沒有意識到軟文更是一種建立高質(zhì)量外鏈的重要渠道,試想那些全國綜合門戶的權重與那些不知名的論壇比起來,權重誰高誰低不用多說。
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標題:軟文為企業(yè)品牌推廣帶來多少價值呢?
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