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熱點聚集
 
      如今廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展越來越壯大,廣告價位日益攀升,各種廣告形式花樣百出,變化多端,同時廣告客戶也在日益成熟,對投入的后的效應(yīng)提出了更高的要求。廣告要怎么做才能為客戶達到最好的效果成為了一個讓很多業(yè)內(nèi)人士頭疼的問題。廣告可以一遍又一遍地為品牌吶喊,品牌名稱及形象可以在幾秒的時間廣而告之。但是高額的廣告成本,顯然不是一些中小企業(yè)所能常年承受的,不做品牌不行,打廣告又太貴,企業(yè)面臨的這一品牌推廣難題亟待解決。一些睿智的先行者將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌公關(guān)傳播主流方式——網(wǎng)絡(luò)新聞營銷。
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      在我們看來信息時代衍生了電子傳媒產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展不斷“拉動”企業(yè)的商務(wù)需求,進而推動著中國電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。當(dāng)各種“硬”性廣告爭奇斗艷地出現(xiàn)在媒體上時,“軟文推廣”搭上了電子商務(wù)的快車,成為當(dāng)前很被看好的一種新型廣告形式。
 
      軟文,貌似新聞又不是新聞卻是廣告,明明是廣告又讓人瞧起來像新聞。為什么呢?因為新聞是無償?shù)?,廣告是有償?shù)?,軟文的定義應(yīng)該是廣告,更準(zhǔn)確地名稱應(yīng)該是軟文廣告。軟文,并不僅僅像某些門外漢或某些心懷歹念的人,所理解的那樣是一種販賣企圖的偽裝,這個世界上沒有人規(guī)定廣告一定要是“硬”的。中國文化中,“軟”才更有力量。

          企業(yè)品牌推廣,互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文營銷將成主流推廣方式。將企業(yè)品牌新聞信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體,借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的強大影響力,營造企業(yè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,達到提高社會知名度、塑造企業(yè)和品牌良好形象、并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售等目的。軟文新聞推廣已成為電商時代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必不可少的手段之一。
 
      “軟文”作為對硬性廣告的必要補充應(yīng)運而生,并且很快得到眾多企業(yè)的認可。而軟文推廣,軟文營銷也成為一個特別的行業(yè),如電商傳媒,就是較早的國內(nèi)專業(yè)軟文營銷企業(yè),將軟文營銷與傳統(tǒng)營銷進行了很好的結(jié)合,為很多企業(yè)和個人提供高品質(zhì)的軟文營銷策劃方案,并通過互聯(lián)網(wǎng)的推廣,與其他傳統(tǒng)廣告共同形成更強有力的廣告宣傳聲勢,大大提升了企業(yè)和產(chǎn)品廣告投入的預(yù)期效果。

          總結(jié):樹立一個強大的品牌,單單靠砸硬廣是肯定不行的,必須依靠“軟”營銷,電商時代下,企業(yè)品牌推廣通過“軟”營銷必將開辟一條新出路!

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標(biāo)題:品牌公關(guān)傳播主流方式——網(wǎng)絡(luò)新聞營銷
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