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熱點(diǎn)聚集
      軟文推廣效果劃分為三個(gè)境界。第一、原形畢露。如:新聞?lì)惖能浳?,軟文主要介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實(shí)內(nèi)容,有很明顯的廣告痕跡;第二、笑里藏刀。如論壇的軟文,一般開始只會(huì)通過事件、故事吸引受眾,在不經(jīng)意間再插進(jìn)產(chǎn)品的信息而達(dá)到宣傳目的,明人能看出有廣告痕跡,但受眾會(huì)接受甚至?xí)M(jìn)行信息轉(zhuǎn)載的傳播;第三、水過無痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn),但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn),受眾不僅對(duì)軟文的信息全盤接受,并且會(huì)做出病毒式的傳播,這是最高境界。接下來筆者為大家介紹幾種讓傳播力變得更強(qiáng)的創(chuàng)作方法,給大家交流下。
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      1、如何撰寫標(biāo)題
      俗話說人靠衣裝,佛靠金裝。軟文標(biāo)題是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關(guān)鍵因素,軟文的標(biāo)題講究什么?筆者認(rèn)為,最重要的是標(biāo)題必須具有穿透力,能吸引人的興趣。標(biāo)題類型有:爭(zhēng)議熱門型,敘事故事型,經(jīng)驗(yàn)分享型,排名評(píng)比型。根絕你構(gòu)思的文體表達(dá)形式而你定標(biāo)題。正面宣講式則用平實(shí)的語言把文章內(nèi)容表達(dá)出來;經(jīng)驗(yàn)分享式則用輕松隨意的口吻方式進(jìn)行介紹。在標(biāo)題上突顯出標(biāo)題的重要性在很多文章都有提到過,這里就不展開詳細(xì)的解說了??傊玫拈_頭是成功的一半。
      2、如何構(gòu)思出軟文的傳播點(diǎn)
      軟文的傳播點(diǎn),也就是我們常說的“新聞眼”。我們?cè)撚檬裁礃拥男问饺ケ憩F(xiàn)產(chǎn)品,才能達(dá)到符合產(chǎn)品的特性,讓產(chǎn)品宣傳效果最大化呢?是正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式,還是經(jīng)驗(yàn)分享、尋求幫助式、幽默式?秘訣是:根絕自己的傳播平臺(tái)和產(chǎn)品特性去定。如果您認(rèn)為在天涯“天涯雜談”版塊上,消費(fèi)者或者受眾比較感興趣,那您就可以用故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式、幽默式這3個(gè)作形式為軟文的寫作形式,從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出強(qiáng)悍的傳播點(diǎn)。選取構(gòu)思出你認(rèn)為最有價(jià)值的故事、角度,以全面的視角,精準(zhǔn)的表達(dá),獨(dú)特的見解,穿透全文,凸顯出產(chǎn)品的價(jià)值,讓大家參與到其中進(jìn)行發(fā)表。
      
      3、結(jié)合傳播平臺(tái),策劃并撰寫軟文
      網(wǎng)絡(luò)軟文的載體包括博客、論壇、微博、門戶網(wǎng)站、郵件、QQ等形式,無論哪一種載體,只要能引起網(wǎng)民大量的的評(píng)論和轉(zhuǎn)載,才能算是具有傳播力的軟文。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆炸時(shí)代,什么信息都要講究個(gè)時(shí)效性,快速傳播和廣泛傳播才能看到效果。網(wǎng)絡(luò)軟文,更要借助媒介來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。你要翹起地球,這還不得需要一個(gè)支點(diǎn)呢,所說的這個(gè)支點(diǎn)相當(dāng)于軟文的推廣媒介。
 
      我們?cè)谶x擇媒介時(shí),需要要根據(jù)受眾的生活習(xí)慣,他們接觸什么媒介我們就用多用什么媒介,再撰寫軟文的內(nèi)容,做到媒體與內(nèi)容的精準(zhǔn)性。

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