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熱點(diǎn)聚集
軟文廣告的寫(xiě)作有章可循嗎?如何讓軟文廣告沒(méi)有“廣告味”呢?……軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標(biāo)和銷(xiāo)售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤(rùn)的目的,因此,軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。
可以說(shuō)軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略,善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè),也是精于低成本運(yùn)營(yíng)的企業(yè),但依靠軟文廣告而迅速成長(zhǎng)的企業(yè)并不多,為什么?因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)并沒(méi)有提前做好軟文廣告計(jì)劃。因此軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。
發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求,無(wú)非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo),但寫(xiě)作軟文廣告時(shí)首先要考慮讀者的需求。
“腦白金”成功操作軟文廣告的案例業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)非常熟悉,不再多說(shuō)了。2003年,在西安媒體上呈現(xiàn)的“軟文廣告熱”和因此形成的“洗之朗軟文模式”,均不難看出善于操作軟文的企業(yè)其周密的計(jì)劃性和計(jì)劃的系統(tǒng)性。
“腦白金”成功操作軟文廣告的案例業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)非常熟悉,不再多說(shuō)了。2003年,在西安媒體上呈現(xiàn)的“軟文廣告熱”和因此形成的“洗之朗軟文模式”,均不難看出善于操作軟文的企業(yè)其周密的計(jì)劃性和計(jì)劃的系統(tǒng)性。
就整篇軟文廣告而言,標(biāo)題就象“臉面”一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然,僅僅吸引目光是不夠的,標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動(dòng)心,并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。
《男人流行畫(huà)眉毛?》、《人類(lèi)可以長(zhǎng)生不老?》、《保肝價(jià)太高,市民怎么辦?》、《奧普浴霸何以“霸”京城?》《老爸老媽中毒啦》、……象這些優(yōu)秀的標(biāo)題,不但曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí),而且如今記憶猶新,為什么?因?yàn)樗坏笮侣剺?biāo)題,甚至比當(dāng)時(shí)的新聞標(biāo)題更吸引人。
2003年的《華商報(bào)》上,也曾經(jīng)涌現(xiàn)出一批令人回味的軟文廣告標(biāo)題:
例:《一個(gè)被99%的人忽視的衛(wèi)生習(xí)慣》,這是非典時(shí)期的“洗之朗”(電器產(chǎn)品)軟文標(biāo)題,發(fā)表時(shí)機(jī)為當(dāng)時(shí)各媒體大篇幅教育人們要“勤洗手”、“科學(xué)洗手”之際,因?yàn)橄粗适?ldquo;智能化便后清洗器”(有人俗稱(chēng):洗屁股的健康電器),這1篇1131字的軟文,完成了原計(jì)劃用10篇約8000字才能實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)教育和觀念引導(dǎo)宣傳,這也體現(xiàn)了軟文操作過(guò)程中對(duì)計(jì)劃修正的及時(shí)性和策略性。
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標(biāo)題:軟文營(yíng)銷(xiāo)--如何讓軟文廣告沒(méi)有“廣告味”呢?
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