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熱點聚集
  1.內(nèi)容是塑造社區(qū)的最佳手段。我認(rèn)為內(nèi)容是塑造社群的最佳方式。 內(nèi)容可以遠程實現(xiàn),節(jié)省時間和精力。 如果你想要內(nèi)容,你必須首先考慮人群。 首先是設(shè)置人群,然后根據(jù)人群選擇內(nèi)容。
  2. B2B企業(yè)自身的媒體誤區(qū)。既限定內(nèi)容,又期望結(jié)果是不對的。既規(guī)定好內(nèi)容是天天講中石油牛,同時又期望粉絲每天都按照30%的速度增長,這是不可能的。
  一,內(nèi)容營銷的想法是聚集人群,這是它唯一的考核目標(biāo)。
 企業(yè)報的想法。 企業(yè)宣傳報被發(fā)送到別人的手中,看了一下,讓他花錢去訂,他是不可能去訂的。但商業(yè)地產(chǎn)98%的企業(yè)都在用企業(yè)報這種思路。
 行業(yè)媒體的想法。 制作房地產(chǎn)服務(wù)的主要方式是給業(yè)主提供建議和意見。 瑞毅德是一家房地產(chǎn)商業(yè)雜志,它將自己的數(shù)量打造成房地產(chǎn)商業(yè)媒體。
 二,技術(shù)支持內(nèi)容營銷
 1.內(nèi)容營銷技術(shù):數(shù)據(jù)跟蹤和人群肖像,內(nèi)容相關(guān)技術(shù)由兩部分組成,人群肖像是最大的部分。 但是,為了實現(xiàn)人群肖像,必須實施數(shù)據(jù)跟蹤。人群肖像的概念基于讀者的閱讀習(xí)慣,不斷收集數(shù)據(jù),形成標(biāo)簽,判斷用戶的偏好,以及判斷用戶對產(chǎn)品偏好的偏好。 然后根據(jù)這些進行準(zhǔn)確的營銷。
 2.肖像原則:為每個內(nèi)容制作標(biāo)簽; 讀者每次閱讀文章時都應(yīng)該貼上標(biāo)簽; 同時,他們必須不斷獲得他的真名; 跟蹤微信上的每一個行為; 將各種數(shù)據(jù)源集成到每個讀者個性化分析中。
 實現(xiàn)方法:首先要形成標(biāo)簽系統(tǒng),其次要基于微信構(gòu)建微網(wǎng)站。 務(wù)必將用戶帶到您自己的服務(wù)器,然后跟蹤用戶的閱讀。
    3.不同活躍度的粉絲,不同的刺激策略.一些粉絲非常活躍,一些粉絲非?;钴S。 隨著營銷自動化的發(fā)展,您可以將不同的內(nèi)容推送給不同的粉絲,實現(xiàn)個性化推送。低活動的粉絲可以送雞蛋,送禮物,刺激活動; 不活躍的客戶也需要分析; 積極的粉絲,保持正常的策略。高度活躍的粉絲可以成為意見領(lǐng)袖。
  如果他喜歡轉(zhuǎn)發(fā),那么他會對他進行一些文章采訪; 另一種是找到一種綁定身份的方法,試圖誘導(dǎo)用戶的**,成為會員中心。 有很多方法可以刺激每個人成為會員,例如獎品,99元的咖啡禮品盒,或其他注冊用品; 和會員特定的好處。 例如,一些特殊的牛會議只能由會員參加。 關(guān)于涂料行業(yè)色彩趨勢發(fā)展的白皮書,只有會員才能下載。把用戶人群放在四個象限里,活躍的客戶,就不是市場部門去做的事情了,可能是銷售部門去做的事情。然后再劃出一部分人群,比如活躍的非客戶,這個人群要去跟進,是市場部門的事情,因為這個人群可能會馬上變成客戶。這樣的話,就可以針對不同的人推不同的文章,進行不同的回復(fù)。
  三,.內(nèi)容+技術(shù)的未來挑戰(zhàn)
 第一是建立標(biāo)簽制度。
 第二個是評分算法。
 第三是建立模型。
 第四是標(biāo)簽后的行為。例如,如果用戶每周去健身房,喜歡看微博,并參加你的三個研討會,這意味著什么? 這也是每個行業(yè)的具體分析,這是一種分析行為。
 第五是粉絲在多個平臺上的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)。
    

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