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熱點(diǎn)聚集
  以廬山石門澗為例,通過對旅游市場的基本了解,以及對廬山石門澗的自身的環(huán)境分析和網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣計(jì)劃的可行性分析,通過互聯(lián)網(wǎng)推廣石門澗風(fēng)景區(qū)的推廣和宣傳,推動石門澗風(fēng)景區(qū)的發(fā)展。目前,大多數(shù)景區(qū)之間的交流,但仍有少數(shù)景點(diǎn)將通過互聯(lián)網(wǎng)推廣,以吸引更多的游客前往旅游,而臥室的目的是幫助旅游景點(diǎn)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣和推廣。
  旅游市場分為三類游客,包括來自全國各地的游客,來自全國各地的畢業(yè)生,以及各大學(xué)的畢業(yè)生。為石門澗旅游景區(qū)獨(dú)特的環(huán)境,獨(dú)特獨(dú)特的景觀,獨(dú)特而全面的服務(wù),制定差異化的營銷策略。并在此營銷策略的指導(dǎo)下,制定網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略。
  一,對旅游市場的基本認(rèn)識
  (1)旅游市場的概念
  旅游市場通常指旅游需求市場或旅游客源市場,即特定旅游產(chǎn)品的常規(guī)買家和潛在買家。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,它是旅游產(chǎn)品供需關(guān)系的總和;從地理角度看,它是旅游市場中旅游經(jīng)濟(jì)活動的中心。它屬于一般商品市場,具有商品市場的基本特征,包括旅游供應(yīng)地(即旅游目的地)和旅游消費(fèi)者(即游客),以及旅游經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。旅游市場和一般商品市場之間的區(qū)別在于,它不是銷售特定的材料產(chǎn)品,而是以勞動力為特征的包裝價格路線。與此同時,旅游供應(yīng)和消費(fèi)過程同步,季節(jié)性強(qiáng)。
 ?。?)旅游市場特點(diǎn):
  1.多樣性:表現(xiàn)在各種旅游產(chǎn)品,旅游購買形式和旅游交流關(guān)系的多樣性。
  2.季節(jié)性:由于休閑時間的不平衡以及目的地國家或地區(qū)的自然條件和氣候條件,具有突出的季節(jié)特征。
  3.波動性:旅游業(yè)是需求驅(qū)動的,影響需求的因素很多,這使得旅游市場波動劇烈。因素的任何變化都會引起旅游市場的波動。
  4.全球性:旅游市場是一個統(tǒng)一的市場,因此有全球性。
 ?。?)旅游市場的功能:
  1.旅游產(chǎn)品交換功能:旅游市場是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者與游客之間的紐帶。旅游產(chǎn)品生產(chǎn)商通過市場找到他們產(chǎn)品的買家,旅行需求者通過市場選擇和購買他們自己感興趣的產(chǎn)品。
  2.旅游資源配置功能:只有適合游客需求的產(chǎn)品,他們愿意購買,旅游市場可以測試旅游企業(yè)及其產(chǎn)品的質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)旅游資源的配置,提供旅游者容易的旅游產(chǎn)品。接受并愿意消費(fèi)。3.旅游信息反饋功能:通過市場動態(tài)表達(dá)游客的經(jīng)濟(jì)活動。旅游市場通過自己的信息為旅游目的地國家或地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃或經(jīng)濟(jì)決策提供信息。
  4.旅游經(jīng)濟(jì)調(diào)控功能:在旅游市場中表現(xiàn)出規(guī)范旅游供需平衡,其次是市場調(diào)節(jié),實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化配置,合理分配勞動力。
  二、游客旅游行為及需求的基本了解
 ?。?)游客旅游的行為方式
  1.與團(tuán)隊(duì)一起旅行。目前,中國大多數(shù)游客選擇旅行社與團(tuán)體一起旅游,因?yàn)橛斡[相對方便又便宜,行程一般合理。游客的主要任務(wù)是選擇最佳路線和旅行社。
  2.自助旅行。選擇自助旅行的游客是免費(fèi)的,有充足的時間體驗(yàn)和參觀,但自助旅行相對比較困難,所有旅行的東西都需要游客自己完成。自助游客主要是年輕人和一些經(jīng)濟(jì)富裕的中年人。
  3.自駕游。隨著生活水平的提高,自駕車旅游業(yè)也得到了發(fā)展。自駕車旅行分為兩種形式:自有車和出租車。自駕車旅行不適合長途,長途旅行。大多數(shù)自駕游客選擇目的地和度假村作為目的地。
 ?。?)游客旅游的需求(動機(jī)及其分類)
  日本心理學(xué)家指出,現(xiàn)代人的旅行動機(jī)分為三種類型:
  (1)消除緊張的動機(jī),包括交換氣氛,擺脫復(fù)雜性和暴露于自然;
 ?。?)自我提升的動力,包括對未來的向往和自然的接觸;
 ?。?)社會存在的動機(jī),包括朋友的友誼,一起旅行,理解常識和家庭團(tuán)聚。
  不同的旅游心理動機(jī)決定了游客選擇旅游景點(diǎn)的不同心理模式。根據(jù)游客選擇旅游的不同動機(jī),游客大致可分為以下幾種:
 ?。?)觀光類型。它分為自然景觀和人文景觀。
 ?。?)學(xué)者類型。這些游客更有目的性,經(jīng)常將旅游作為文化交流活動。
 ?。?)健身類型。為了加強(qiáng)身體,這種類型的保健旅游業(yè)已大幅增加。
  (4)狩獵類型。關(guān)注年輕人,我希望以我的體力和智慧征服大自然。
  (5)商業(yè)類型。主要城市的主要足跡相對較強(qiáng),特別是沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。
  三、石門澗旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
 ?。?)方案概述
  通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和宣傳石門澗風(fēng)景區(qū),促進(jìn)石門澗風(fēng)景區(qū)的發(fā)展。目前,大多數(shù)景區(qū)之間的交流,但仍有少數(shù)景點(diǎn)將通過互聯(lián)網(wǎng)推廣,以吸引更多的游客前往旅游,而臥室的目的是幫助旅游景點(diǎn)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣和推廣。
     (2)可行性分析
  網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn),沒有時空限制,其特點(diǎn)也決定了網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的折衷發(fā)展方向。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體在速度,溝通范圍,受眾數(shù)量,表現(xiàn)形式和互動性方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。探索旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
  通過互聯(lián)網(wǎng),旅游企業(yè)可以以較低的成本及時,全面地向游客展示旅游信息。另一方面,游客可以通過旅游互聯(lián)網(wǎng)更容易和快速地了解各種旅行信息。建立有效的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略,繼續(xù)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計(jì)劃

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標(biāo)題:旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃研究
地址:http://kuanlang.cn/a/xinwenzixun/20190728/21313.html


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