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熱點(diǎn)聚集
  現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播速度快、傳播范圍廣,發(fā)展非常迅速。是企業(yè)促進(jìn)和公共關(guān)系的主要途徑。軟文營銷的成本低,影響范圍大,長期成為大多數(shù)企業(yè)的主要推廣形式。那么在軟文撰寫上對于寫手的要求就很高了,一篇好的軟文即使是廣告也不會令讀者反感,這樣高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告呢?
  一,善于“把握形勢”
  對于一些小品牌,沒有大品牌的吸引力。如果您單獨(dú)發(fā)送有關(guān)您自己品牌的文章,恐怕很難引起讀者的注意。因此,小品牌需要找到合適的營銷宣傳方式。在這種情況下,與大品牌“同行”已成為小品牌撰寫軟文營銷文案的一條“捷徑”。
  以這種方式編寫的軟文營銷文案以評估和建議的形式出現(xiàn)。例如,如果我們需要推廣新興的手機(jī)品牌,那么如果直接編寫手機(jī)的軟文字,可能很難吸引讀者的注意力。在這方面,我們可以撰寫評論,將需要推廣的知名手機(jī)品牌放在一起,每個品牌挑選一款機(jī)型進(jìn)行分析。又如我們要為一家新開張的火鍋店撰寫軟文,便可以寫一篇有關(guān)火鍋店的推薦,將需要宣傳的火鍋店與風(fēng)評較好的火鍋店放在一起,寫一篇關(guān)于火鍋店的推薦文章。
  對于此類文章,我們需要注意不要偏見,因?yàn)槲覀冏约浩放频倪^度宣傳會使讀者感到不滿。例如,編寫軟測試時,分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn),過度削弱品牌的不足甚至不予評論,并失去讀者的信任。軟文營銷的宣傳角色將丟失。因此,若想“與子偕行”,必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評價的的關(guān)系。
   二、不露聲色
  早期,人們對軟文營銷的主要理解是“該文章包含廣告”。換句話說,此方法是將廣告的內(nèi)容“藏”在文章中,使讀者在潛移默化中了解廣告信息。
  這種類型的廣告在新聞稿中更為常見。除了客觀地報(bào)道新聞之外,本文還將插入一些產(chǎn)品介紹或與品牌相關(guān)人員進(jìn)行訪談。同樣,使用此方法還需要注意“均衡硬度”,不應(yīng)過度渲染自己的品牌,最終導(dǎo)致適得其反的效果。
  這種方法的最大特點(diǎn)是,它可能會對讀者產(chǎn)生潛在影響,并且使廣告內(nèi)容不可見是非常無形的。同時,這種方法也是最難掌握的“相等硬度”,一旦使用不當(dāng),就會使作者面臨“進(jìn)退兩難”的境地。因此,我們可以認(rèn)為這種廣告方法已廣泛用于早期教育,但也很難掌握。它要求作者既要“看山不是山”又要“看山還是山”。
        三,峰回路轉(zhuǎn)
  我們已經(jīng)提到過移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來了極大的便利,同時也對信息的及時性提出了更高的要求。另外,為了在競爭中脫穎而出,作者和經(jīng)營者不僅關(guān)注文章的主題,而且不斷提高發(fā)帖頻率,每天至少一次。在如此高的發(fā)布頻率下,如何快速,輕松地“制作”軟文成為亟待解決的問題。
  在這方面,我們需要一種新的廣告方式。這種廣告植入需要滿足兩個要求:首先,該方法必須廣泛適用,并且可以用于各種文章主題,即最好是“通用公式”。其次,該方法必須易于使用,以使作者不必花太多時間和精力在如何移植軟文營銷主題和廣告內(nèi)容上。
    最終,滿足以上兩個要求的廣告植入方式出現(xiàn)了。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方式將廣告內(nèi)容放在文章最后,用一個過渡句或過渡段連接軟文主題與廣告內(nèi)容,且廣告內(nèi)容長度較短,因此對廣告的“硬度”要求較低,使作者無須為隱藏廣告內(nèi)容而苦惱。
      其實(shí)植入廣告的形式多種多樣,只要大家用心摸縈就可以發(fā)現(xiàn)很多更好的方法。但是總的原則是:我們在植入廣告的同時,一定要注重用戶體驗(yàn),用豐富丶精彩并且用戶感興趣的內(nèi)容,提高用戶的粘性,從而與用戶進(jìn)行深度溝通,獲得口碑傳播與好評!

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標(biāo)題:軟文營銷廣告怎么植入才不會令讀者反感?
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