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熱點聚集
  電視廣告,戶外媒體,報紙廣告,廣播廣告.這是您過去對傳統(tǒng)廣告的看法。當(dāng)然,自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來,就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告,例如百度競標(biāo),seo優(yōu)化,博客廣告,微博。廣告,門戶廣告,電子郵件廣告,論壇廣告,今天文芳閣傳媒小編跟大家一起討論一下自媒體廣告等等。
  盡管在過去很長一段時間里,你可能更加信任傳統(tǒng)的廣告。然而,如今的廣告業(yè)身處亂世,它深受社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、算法、技術(shù)以及如無數(shù)脫韁野馬般自媒體的沖擊,就像曾經(jīng)名震江湖,而今被六大門派圍剿在光明頂?shù)拿鹘?。廣告公司日子難過,跟這些沖擊脫不開關(guān)系。
   如果你回想一下近段時間的好創(chuàng)意,可能有一個你沒太注意卻真實存在的問題,由廣告公司制作的好內(nèi)容好案例一下子想不起來,而由自媒體制作的好內(nèi)容卻越來越多。廣告公司和自媒體都會優(yōu)勝劣汰,而后者更新、涌現(xiàn)的數(shù)量遠(yuǎn)超前者。
  媒體的野蠻誕生在很大程度上反映了“新興”一詞。有時,您會發(fā)現(xiàn)自媒體突然爆發(fā)了,然后可能是內(nèi)容廣告的爆發(fā),但是對于廣告行業(yè)而言,它突然出現(xiàn)了。一家擁有爆炸性工程的公司并非易事??傮w而言,這仍然是主要的生態(tài)優(yōu)勢。
  傳統(tǒng)廣告:危機在哪里?
  廣告的最終目標(biāo)是銷售,但是廣告公司當(dāng)然不能承諾出售。如果他們能夠穩(wěn)定地保證銷售,他們將不會開設(shè)廣告公司并經(jīng)營自己的品牌。一次營銷活動曝光50億,對于銷售的幫助卻不可見,這是曾經(jīng)存在過的荒謬數(shù)字和效果。
  廣告很難解決銷售問題廣告公司很難解決,或者不愿意解決,畢竟一旦衡量廣告的銷售量,那就是為自己挖一個坑。但是如今,合理使用大數(shù)據(jù),算法和技術(shù)確實可以幫助銷售。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下,涌現(xiàn)出了無數(shù)的粉絲人群。新式廣告更具針對性、目的性,向窄告發(fā)展。廣告公司將根據(jù)群體的喜好,選擇群體喜歡的廣告,廣告或許沒有什么大牌明星,而是這些群體看得懂的,喜歡看的。
  品牌策略和營銷策略:真正的競爭力
  這部分的技能,原本是封閉而高深的。是廣告業(yè)為品牌客戶服務(wù)的上層建筑,決定著后續(xù)的一系列預(yù)算投入和營銷產(chǎn)出。讓我們分析一下甲方客戶的心態(tài),如果選擇乙方的公關(guān)或者廣告公司,目的是什么,無非就是省時、省力、省錢再加上好使喚。而隨著甲方客戶自媒體的興起,對投放資源的粉絲、影響力要求也肯定水漲船高,如果乙方還停留在過去的資源層面,被替代也就成為必然了。
  尤其依賴于人力資源的策略,創(chuàng)造力等并不是技術(shù),數(shù)據(jù),算法等方面的核心能力。廣告的未來是移動互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)+技術(shù)+算法的精確廣告模型。將來,每個人都將不再接受相同的信息,商品和廣告,而是根據(jù)自己的收入和興趣獲得成千上萬的信息。信息,商品,廣告。如果此信息的準(zhǔn)確性現(xiàn)在為10%,則可以想象當(dāng)它接近100%時的外觀。
  在這個互相融合的時代,不難發(fā)現(xiàn)整個廣告業(yè)態(tài)會發(fā)生了重大變化,媒體進(jìn)入創(chuàng)意內(nèi)容領(lǐng)域,而廣告公司也在媒體化,不過互相取代的結(jié)果目前來看似乎是不可能的,未來更可能的結(jié)果就是雙方的不斷破局與融合。

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標(biāo)題:傳統(tǒng)營銷真的在被自媒體取代嗎?
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