如何寫(xiě)好軟文，是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員和公關(guān)人員的必修課。寫(xiě)軟文的目的是為了曝光和宣傳，讓我們的產(chǎn)品能賣(mài)出去。好的軟文不在于你的文筆有多好，而在于是否能引起客戶(hù)的共鳴。下面的小系列就和大家分享一些實(shí)用的軟文寫(xiě)作技巧，希望這篇文案對(duì)你有所幫助。

首先，撰寫(xiě)廣告新聞稿標(biāo)題的妙招

1.直截了當(dāng)

題目不需要太長(zhǎng)。太長(zhǎng)的話(huà)會(huì)有一種“累贅”的感覺(jué)。最好簡(jiǎn)明扼要地總結(jié)一下文案的主題。這樣的標(biāo)題會(huì)讓網(wǎng)友對(duì)文案的文字一目了然，從而激發(fā)網(wǎng)友的閱讀興趣，達(dá)到篩選目標(biāo)客戶(hù)的目的。

有些營(yíng)銷(xiāo)人員可能會(huì)認(rèn)為，如果文案中的文字都體現(xiàn)在標(biāo)題中，即使人們沒(méi)有看到文案中的文字，那么軟文的目的也就達(dá)到了。但是，他們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)這個(gè)方法。軟文發(fā)布后，很多網(wǎng)頁(yè)甚至連標(biāo)題都顯示不完整。如果我們以網(wǎng)友的身份瀏覽這份文案，標(biāo)題不完整的一目了然看不到主題，會(huì)讓網(wǎng)友覺(jué)得很累，然后繼續(xù)閱讀而沒(méi)有越來(lái)越多的趣味性。即使文字優(yōu)秀，我們也會(huì)因此失去客戶(hù)。所以在新聞量巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，因?yàn)槿菀妆痪W(wǎng)友忽略。

2.使用更多問(wèn)題

用問(wèn)題做標(biāo)題很容易讓人好奇，尤其是那些不符合常識(shí)、邏輯、約定俗成的東西和觀(guān)點(diǎn)。當(dāng)網(wǎng)友看到這些標(biāo)題，在好奇心的驅(qū)使下，會(huì)有閱讀文案的欲望，進(jìn)一步了解作者提出的問(wèn)題。

3.添加流行語(yǔ)

如果在寫(xiě)頭條的時(shí)候把大眾追捧的流行語(yǔ)加到新聞?lì)^條上，會(huì)讓新聞?lì)^條更受大眾喜愛(ài)，更有親切感。而且文案也顯得比較時(shí)尚，營(yíng)造了一種活躍的氛圍。下面的“友誼之舟一說(shuō)就翻”更吸引網(wǎng)友的目光。

4.不要做標(biāo)題黨

標(biāo)題黨是指在網(wǎng)絡(luò)上故意使用夸張煽情的文案標(biāo)題吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊觀(guān)看文案或帖子的人，尤其是標(biāo)題與正文無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大的人。標(biāo)題黨雖然能很快引起網(wǎng)民的注意，但我們不能完全“區(qū)別”標(biāo)題和文案。如果這個(gè)標(biāo)題把握不好，即使網(wǎng)友看了你的文案，也會(huì)覺(jué)得被騙了，白白浪費(fèi)時(shí)間。所以基于此，我們應(yīng)該在一定事實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)夸大，以吸引網(wǎng)友，表達(dá)文案的文字，一舉兩得。

5.設(shè)置字幕

副標(biāo)題就是讓文案有兩個(gè)以上的標(biāo)題。使用這個(gè)字幕的作用是突出或強(qiáng)調(diào)文案的文字，以吸引網(wǎng)友繼續(xù)閱讀。比如:軟字幕營(yíng)銷(xiāo)案例

其次，新聞稿的標(biāo)題引出事實(shí)并引起注意

1.用數(shù)字證明問(wèn)題

相對(duì)于各種華麗的詞藻，數(shù)字一般是最有表現(xiàn)力的詞。使用帶數(shù)字的單詞作為新聞標(biāo)題可以提高軟文的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和說(shuō)服力。

2.用信息說(shuō)服網(wǎng)友

一般來(lái)說(shuō)，信息是權(quán)威的，因?yàn)檫@個(gè)信息的標(biāo)題是正式的、權(quán)威的。一般的信息標(biāo)題只需要清晰描述人物、時(shí)間、地點(diǎn)等幾個(gè)基本要素?！皒x地方驚喜(發(fā)現(xiàn))xx”等頭條直接告知網(wǎng)友最近的一些事實(shí)，用自己的事情引起公眾關(guān)注，改為看文字。

3.讓目標(biāo)突出優(yōu)勢(shì)

針對(duì)性的目的是通過(guò)與同齡人的針對(duì)性來(lái)凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)民對(duì)軟文所要推廣的產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性有深刻的認(rèn)識(shí)。在使用這種形式選擇文案的標(biāo)題時(shí)，我們可以選擇與自己產(chǎn)品價(jià)值相近的同類(lèi)型產(chǎn)品進(jìn)行比較，從而突出自己的特色，也可以將自己的產(chǎn)品與同類(lèi)型產(chǎn)品中優(yōu)秀的企業(yè)品牌進(jìn)行針對(duì)性比較，這樣既可以突出自己產(chǎn)品的特色，又可以提高自己產(chǎn)品的知名度。

三.軟文本中的關(guān)鍵詞部署

一份高質(zhì)量的文案想要獲得越來(lái)越多的流量，就需要被越來(lái)越多的客戶(hù)搜索和觀(guān)看。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，重點(diǎn)在于標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。通過(guò)這些關(guān)鍵詞，各大搜索引擎可以更好的評(píng)價(jià)文案的主題和關(guān)聯(lián)性，客戶(hù)可以通過(guò)標(biāo)題更快的找到自己需要的文案，讓網(wǎng)民有閱讀文案文本的欲望。

1.留下懸念，推動(dòng)閱讀

懸疑標(biāo)題是標(biāo)題的伏筆，加上各種懸疑的詞語(yǔ)，比如“為什么”、“怎么辦”、“怎么做”，讓網(wǎng)友因?yàn)轶@訝和猜想而閱讀文本。這樣的標(biāo)題要有趣味性、啟發(fā)性、制造懸念的優(yōu)點(diǎn)，能引起文字的回答。

2.正能量令人振奮

這種標(biāo)題經(jīng)常被用來(lái)宣傳時(shí)尚或即時(shí)廣告。正能量詞有力量，能起到隱性作用，容易記憶。而這些標(biāo)題用這些話(huà)來(lái)激勵(lì)人們，號(hào)召顧客消費(fèi)。

3.用警告吸引注意力

警告類(lèi)的標(biāo)題是從善意的立場(chǎng)提醒網(wǎng)友，該做的不該做。這類(lèi)標(biāo)題具有警示意義，即營(yíng)造出具有提醒和含蓄語(yǔ)氣的標(biāo)題。比如一篇養(yǎng)生文案“這樣吃葡萄會(huì)死人”，網(wǎng)友看到這個(gè)警告，自然會(huì)動(dòng)心繼續(xù)看文案。好標(biāo)題，軟文成功一半。不管你是原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)，一個(gè)副本的標(biāo)題都是網(wǎng)友首先想看到的，所以決定是否繼續(xù)閱讀。你文案里的文字再豐富，標(biāo)題也不好，吸引不了網(wǎng)友，標(biāo)題夸張，給人一種華而不實(shí)的感覺(jué)。因此，一篇內(nèi)容豐富、標(biāo)題吸引人的高質(zhì)量軟文是其成功的關(guān)鍵。

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