從某種層面上說，營銷軟文屬于文本營銷的一種方式。廣義上來說，文本營銷是包羅萬象的，比如電視劇、電影里的產品經常會泄露出去。在流行的直播中，主編拿出產品，企業(yè)品牌穿插都是文本營銷的形式。文本營銷在任何時候都不會過時，它將成為主流的快速發(fā)展方向。放眼2017年，各平臺都在一個一個的高度重視文本分發(fā)，但實際上更注重文本營銷。以前傳下來的硬廣，容易讓客戶討厭，不僅價格高，還有負面影響。2015年互聯網上出現的成龍大哥“duang”的搞笑視頻就是一個例子。過度夸大一個產品可能會弄巧成拙。營銷軟文恰恰彌補了硬廣的缺陷，以藏針于棉的效果把顧客誘入軟文的陷阱。

自從史玉柱先生成功利用報紙媒體宣傳褪黑素軟文以來，現代國內營銷軟文已經家喻戶曉。千年之后，國內的網絡產業(yè)迅速崛起，過去流傳下來的媒體已經無法與飛速發(fā)展的網絡媒體抗衡。傳世的原媒體紛紛推出了自己的信息網站，四大商業(yè)綜合信息門戶也在這里崛起。網絡成為傳遞新聞的第一渠道，營銷軟文正式融入網絡。

近年來，網絡仍在高速增長，網絡移動化趨勢和新媒體的興起為營銷軟文注入了新的動力。而之前傳遞下來的網絡媒體流量，也在逐漸從媒體發(fā)布渠道一個個的發(fā)送到移動終端。面對新趨勢，營銷軟文的未來趨勢是什么？應該如何把握新趨勢，玩營銷軟文？

趨勢不難理解，移動和新媒體是必須把握的兩個關鍵。這體現在我們?yōu)檐浳倪x擇媒體時，可以適當選擇一些手機和自媒體發(fā)布渠道發(fā)布的軟文。比如搜狐傳媒，百度各大搜索引擎的百度百家，都給了更高的權重。特別是百度取消原有的信息源機制后，百度百家被納入新的信息源數據庫，給出了很好的展示方式。今天的頭條，騰訊客戶和另外兩個移動信息應用也是我們需要推出的主要渠道。

移動端和自媒體發(fā)布渠道發(fā)布軟文，對軟文的要求更高，尤其是在今日頭條和騰訊信息客戶上。軟文的質量直接決定了推送的軟文量和最終的閱讀量。什么是高質量的軟文？答案是:客戶感興趣的內容。以前pc端網站發(fā)布軟文的時候，大家都喜歡寫一點產品推廣文字，以便客戶搜索關鍵詞的時候在各大搜索引擎上展示自己的新聞稿。在移動端，情況就不一樣了。如果你把所有直白明確的產品推廣文字放進去，客戶會把解決方案和文字一條一條的發(fā)過來，系統(tǒng)也會判斷為廣告文字，直接減少推送量。但是如果是一點點的話，比如懸疑軟文，實用性評價軟文，熱辣軟文的巧妙放置都是很受歡迎的文案。比如以前寫文案的時候，恨不得把自己的產品夸上天。對于發(fā)布在移動終端和新媒體上的軟文，我們需要站在客戶的立場考慮問題，以為客戶提供切實可行的解決方案為前提，兼顧自己的產品。

綜上所述，未來營銷軟文的快速發(fā)展趨勢仍然樂觀。同時也讓大家著迷，一定程度上效果比硬廣告好。畢竟營銷軟文價格夠低，進入門檻低，小公司都能接受。只要用心，營銷軟文會給你最好的回報。

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