開(kāi)始低價(jià)，落到實(shí)處，死在文，是公司推廣軟文時(shí)常見(jiàn)的節(jié)奏變化。

對(duì)于大多數(shù)公司，尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始選擇軟文傳播的原因是因?yàn)檐浳牡膬r(jià)格比其他推廣方式要低。投入地鐵站、公交站、寫(xiě)字樓等場(chǎng)所的巨額預(yù)算可以用于幾個(gè)季度而不是營(yíng)銷(xiāo)軟文。同時(shí)地鐵站和寫(xiě)字樓外的硬廣告，看到的人群也是五花八門(mén)，促銷(xiāo)方面沒(méi)有對(duì)比。營(yíng)銷(xiāo)軟文有很多篩選因素，比如文案類(lèi)型、欄目、作者等。，這使得最后的讀者對(duì)文章感興趣，所以可以有效地閱讀，并且閱讀率很高。

營(yíng)銷(xiāo)軟文雖然可以在對(duì)比中選擇網(wǎng)民，但網(wǎng)民能否種草，取決于軟文本身的質(zhì)量。在內(nèi)文為王的時(shí)代，如果營(yíng)銷(xiāo)軟文不注重軟文本身的質(zhì)量，會(huì)事半功倍。這也是一些公司利用快感，失望而歸的原因。他們只看到了營(yíng)銷(xiāo)軟文帶來(lái)的便利和好處，卻忽略了營(yíng)銷(xiāo)軟文的文案質(zhì)量。

那么，軟文的質(zhì)量對(duì)軟文的傳播有什么影響呢？根據(jù)文方閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)多年的經(jīng)驗(yàn)，軟文質(zhì)量好有以下幾個(gè)特點(diǎn):

1.有利于產(chǎn)品的傳動(dòng)范圍和速度

作為營(yíng)銷(xiāo)軟文的最大載體——新媒體平臺(tái)，具有一定的推薦功能。如果文案質(zhì)量好一點(diǎn)，推薦數(shù)量多一點(diǎn)，傳輸速度會(huì)快一點(diǎn)。

而且好的文案能給人留下深刻印象，思路清晰，主題明確，網(wǎng)民自然更容易記住文章中介紹的產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)。如果文案質(zhì)量足夠好，能夠引起網(wǎng)友的共鳴，也會(huì)增加網(wǎng)友轉(zhuǎn)載分享的機(jī)會(huì)，傳播范圍也會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大。

2.有利于產(chǎn)品影響力的深度

一篇普通的軟文，只能讓產(chǎn)品看起來(lái)更為大眾所熟悉。如果想讓大家對(duì)產(chǎn)品更感興趣，主動(dòng)去搜索查詢(xún)，甚至直接購(gòu)買(mǎi)，就需要軟文有一定的說(shuō)服力。說(shuō)服性文案可以對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)起到深層作用，深化產(chǎn)品影響力。否則熟悉的軟文和硬廣告沒(méi)什么區(qū)別，甚至?xí)驗(yàn)椴蝗缬矎V告直接而讓人討厭。

3.直接反映企業(yè)形象

網(wǎng)民不是傻子，尤其是在新媒體、軟文大行其道的時(shí)代。每當(dāng)看到一個(gè)涉及到產(chǎn)品或者企業(yè)的文案，就很容易想到公司本身。一份條理清晰、循序漸進(jìn)的文案，不僅可以推廣產(chǎn)品，還可以順便展示企業(yè)的形象。相反，一份漏洞百出、論據(jù)有力的文案，會(huì)讓人對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，影響企業(yè)在他們眼中的形象。

營(yíng)銷(xiāo)軟文的好處不言而喻，但不是每個(gè)人都能把握住。要想對(duì)軟文的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生很大的影響，就必須充分利用文案的特點(diǎn)。

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