在所有軟文傳播中，化妝品領(lǐng)域絕對是投放軟文的主力軍。原因是什么？人人都愛美。如今，不僅女性熱愛化妝品，男性也逐漸步入化妝品和護膚品的行列。此外，近年來電子商務(wù)的快速發(fā)展，使得化妝品成為僅次于母嬰服裝的第三大支出類別。隨著女性對美的追求和基于互聯(lián)網(wǎng)的美容行業(yè)的快速崛起，化妝品領(lǐng)域的競爭日益激烈。正因為如此，很多化妝品廠商和代理商大舉投資軟文營銷，已經(jīng)是大勢所趨。那么，化妝品領(lǐng)域有哪些從寫軟文到放軟文的妙招呢？文方閣軟文營銷推廣平臺(vip.ecmedia/index.php)結(jié)合實踐經(jīng)驗，分享以下三點:
![[營銷心得]文芳閣：分享化妝品領(lǐng)域從軟文代寫到](/uploads/diyimg/8t81epsg03u0ez7d504o4nr2fsbv40.jpg "[營銷心得]文芳閣：分享化妝品領(lǐng)域從軟文代寫到")
首先，寫軟文必須完成的步驟:
1.對產(chǎn)品本身進行分類，了解產(chǎn)品的企業(yè)品牌推廣進度。首先從產(chǎn)品功效和適用人群來分類。在所有熱衷于化妝品的女性中，除了產(chǎn)品的企業(yè)品牌效應(yīng)之外，她們更關(guān)注產(chǎn)品本身的功效以及是否適合自己的年齡。正因為如此，小眾企業(yè)的品牌化妝品第一次要先對產(chǎn)品本身的功效建立信任，區(qū)分功效和年齡層次。比如一款適合25歲以上女性的保濕霜，要把握25歲以上女性的需求和消費水平，比較如何恰當?shù)剡x擇不同的膚質(zhì)，讓你的軟文真正進入這個年齡段女性的內(nèi)心，打動她們，當然也帶來產(chǎn)品的二次銷售。對于知名的企業(yè)品牌，越來越多的人被企業(yè)品牌效應(yīng)和產(chǎn)品本身的創(chuàng)新所分類和定位。
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2.軟文最大的效果就是軟文。沒有硬廣告那么直白，比較容易接受。女人一般都是感性的動物，軟文肯定更容易打動有情感的人進入她們的眼睛。在化妝品的軟文里，試圖用真實的故事和事例打動她們，一方面可以消除很多女性群體的選擇難度，另一方面也增加了她們的信任感。
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3.在巧妙植入產(chǎn)品時，一定要突出產(chǎn)品的專業(yè)性，不要在功效上夸大推廣，一定要符合產(chǎn)品的實際情況。如果有企業(yè)品牌光環(huán)和明星效應(yīng)，也可以突出描述，獲得觀眾的青睞。
其次，軟文推廣團隊的選擇要專業(yè)有保證
我們說紅花需要綠葉，美貌靠衣裝。當然，一篇好的軟文也需要一個專業(yè)可靠的營銷宣傳平臺來親自做。通常在衡量一個平臺的質(zhì)量時，客戶一般會從專業(yè)服務(wù)、合作媒體多、宣傳渠道廣、發(fā)布速度快、反饋快、軟文報價合理、軟文撰寫水平高、成功案例多、開具正規(guī)發(fā)票等方面進行評價。其實一個軟文營銷宣傳平臺，最后并不專業(yè)，客戶需要大膽?；瘖y品領(lǐng)域也是如此。除了從資源和渠道上選擇平臺，更重要的是平臺的專業(yè)性。
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第三，宣傳渠道和投放也要注意coup
很多公司借助軟文吸引客戶時，網(wǎng)上稍縱即逝的新聞不容易鎖住客戶的眼睛，這是各個領(lǐng)域發(fā)布新聞的通病。所以在推廣渠道和軟文投放上一定要注意巧妙的方式。以化妝品新聞的投放為例，應(yīng)該選擇在女性集中的平臺上發(fā)布，比如權(quán)威的主流門戶網(wǎng)站，比如新浪有新浪女性，網(wǎng)易有網(wǎng)易女性等。，以及女性資訊網(wǎng)站，如太平洋女性、女性街、焦點女性、太平洋時尚、瑞麗女性、化妝網(wǎng)、yoka時尚等。專門針對女性媒體的女性自媒體平臺、女性新媒體平臺、女性app、女性微信微信官方賬號、女性微博等等，一方面積累了更多的女性客戶和粉絲，另一方面也體現(xiàn)了專業(yè)性。而且化妝品新聞投放也要準確定位粉絲。比如為女性推出新媒體或微信公眾平臺，首先要確定粉絲的年齡分布、興趣愛好、消費習慣等等。對比準確的傳遞更有利于企業(yè)品牌傳播。
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近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)上軟文營銷和宣傳企業(yè)越來越多，大多數(shù)人在選擇平臺時都有很多麻煩。文方閣出版系統(tǒng)作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)、高效、領(lǐng)先的軟文營銷宣傳平臺，已經(jīng)成為眾多中小企業(yè)發(fā)布軟文的指南，也受到客戶的信任。
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