互聯(lián)網(wǎng)的普及給文本營銷行業(yè)帶來了一些最大的變化，就是文本創(chuàng)作者變得非常廣泛，文本創(chuàng)作進(jìn)入了前所未有的高峰。在這種背景下，軟文傳播越來越受到公司的歡迎，并廣泛應(yīng)用于推廣和宣傳中。然而與之相對應(yīng)的是，作為軟文傳播基礎(chǔ)的軟文質(zhì)量卻在下降。

文字質(zhì)量下降的負(fù)面影響是顯而易見的。一方面不利于宣傳目的的實(shí)現(xiàn)，另一方面也不利于客戶對同一產(chǎn)品和企業(yè)品牌的信任。這種問題的存在對公司是有害的，所以需要有一個(gè)可行有效的方法來處理。

【/s2/】一、如何處理問題？

問題的根源在于文本質(zhì)量的下降；因此，解決問題的根本途徑在于提高文本質(zhì)量。要做到這一點(diǎn)，首先要深刻理解為什么文字質(zhì)量會下降，評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么。

眾所周知，軟文傳播是一種營銷方式，真正比較的對象不是產(chǎn)品或企業(yè)品牌，而是市場中的客戶。所以評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是客戶的感受——如果大多數(shù)人認(rèn)為有可能，那么質(zhì)量就沒有問題，反過來就是質(zhì)量低。

那么，客戶覺得“好”、“不好”、“正?！钡囊罁?jù)是什么呢？其實(shí)很容易理解，當(dāng)我們作為普通讀者閱讀一份文案時(shí)，能吸引我們的文本只有兩種。一是它能給我們新的知識、訣竅和做法，二是它能讓我們感覺良好，比如快樂、放松和感動。

有了這些認(rèn)識，我們就可以探索如何提高文本的質(zhì)量。

【/s2/】二、如何提高文字質(zhì)量？

從原因出發(fā)，提高文字質(zhì)量的方法有兩種，一是提供干貨，二是激發(fā)客戶情緒。

既然是做軟文營銷，那么宣傳對象一定是和自己的企業(yè)品牌、產(chǎn)品或者活動密切相關(guān)的，否則，質(zhì)量再好，也與自身無關(guān)。因此，在提供干貨時(shí)，相關(guān)文本必須與廣告對象密切相關(guān)。比如，如果要宣傳的對象是“文房閣出版系統(tǒng)”，與之密切相關(guān)的干貨有“營銷軟文”、“軟文傳播”、“軟文出版”、“新媒體推廣”等。提供的干貨可以從這幾點(diǎn)入手。

但需要注意的是，并不是說提供干貨或者調(diào)動情緒就能保證文字的質(zhì)量，而是需要一點(diǎn)妙招，否則就是“只雷不雨”。綜上所述，我們應(yīng)該遵循以下三個(gè)步驟。

提高案文質(zhì)量的3個(gè)步驟 [/S2/]

首先，明確客戶的關(guān)注點(diǎn)和有趣點(diǎn)。一般可以借助各大搜索引擎的力量，比如熱詞列表、搜索列表等。，來分析什么關(guān)鍵詞最受關(guān)注，或者在自己的領(lǐng)域問什么問題最多。

然后根據(jù)分離出來的關(guān)鍵詞，可以考慮是通過干貨還是情感動員。雖然兩種方法都可以用，但側(cè)重點(diǎn)不同。前者注重分享，專業(yè)性強(qiáng)，對概括和深入分析要求高；后者側(cè)重動員，需要普及，需要生活。

最后，最大的“買入點(diǎn)”要濃縮，然后體現(xiàn)在標(biāo)題上。如果是干貨，一定要善于用數(shù)字，比如“5個(gè)騙子”、“值3萬月薪”、“最神奇的6組字”、“95%的寫作高手都是”、“4個(gè)重點(diǎn)”等等。；如果是感性的，就要善于制造沖突，尤其是以故事的形式表現(xiàn)出來的時(shí)候。

如果沒有高質(zhì)量的文本，不僅達(dá)不到預(yù)期的目的，還會帶來負(fù)面影響。因此，有必要了解質(zhì)量下降的原因，并按照提高文本質(zhì)量的三個(gè)步驟，確保呈現(xiàn)的文本具有高質(zhì)量和吸引力。

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