熱點(diǎn)聚集

春天讓大地充滿了希望,萬物呈現(xiàn)繁榮景象?;局来禾炀鸵搅?,他們想留住春天的腳步,很多關(guān)注。春暖花開的時(shí)候,賞花看山看水成了人們的正常生活,處處生機(jī)勃勃。你看那一萬畝的櫻桃園,我就賞十里桃花。在大眾旅游時(shí)代,旅游業(yè)充滿了生機(jī)和活力。酒店、餐廳和各種旅游定制已經(jīng)在各大旅游景點(diǎn)和各種旅游應(yīng)用的主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,尤其是在營(yíng)銷軟文平臺(tái)上。軟文傳播不僅提升了企業(yè)在旅游領(lǐng)域的形象和知名度,也給旅游領(lǐng)域帶來了直接的傳播效果。文方閣營(yíng)銷軟文平臺(tái)(vip.ecmedia/index.php)結(jié)合多年?duì)I銷軟文的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),談?wù)劼糜诬浳臓I(yíng)銷宣傳的新態(tài)勢(shì);

[營(yíng)銷心得]春暖花開,這才是適合旅游業(yè)軟文營(yíng)銷


一、整理景點(diǎn)資料,從多個(gè)位置寫景點(diǎn)軟文


景點(diǎn)的素材首先來自景點(diǎn)圖片的推廣,這是每一個(gè)景點(diǎn)都沒有放棄的景點(diǎn)策略,但是只有圖片沒有文案,在作弊橫行的時(shí)代肯定不行,因?yàn)檎嬲绊懹慰偷氖谴猴L(fēng)、雨等軟文,加上相應(yīng)的照片、圖片、文字帶來的直接效果,這些打動(dòng)游客的軟文需要結(jié)合景點(diǎn)本身的特點(diǎn)。比如關(guān)于景區(qū)的傳說,關(guān)于景區(qū)內(nèi)的利益故事,近年來景區(qū)的游客,都可以通過官方數(shù)據(jù)來證明,比如民族特色,歷史文化,特色小吃,景區(qū)天氣等等。而且軟文的寫作既要有旅游者寫游記的風(fēng)格,又要有利用網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)的風(fēng)格。文筆要盡量暖心,感情要站在游客的立場(chǎng)來表達(dá)。軟文質(zhì)量一定要高。

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第二,尋找適合季節(jié)性促銷的景點(diǎn),定位游客


在每個(gè)季節(jié)到來之前提前宣傳景點(diǎn),為游客制定人性化的景點(diǎn)套餐。提前推廣既要突出景區(qū)最大的特色,也要突出景區(qū)在過去的基礎(chǔ)上的新變化,比如新的建筑特色或服務(wù)。一方面,利用季節(jié)性特征進(jìn)行促銷可以吸引目標(biāo)游客,另一方面,可以引發(fā)對(duì)回頭客的觀察。此外,它在過去已經(jīng)形成了良好的聲譽(yù),可以更快地引發(fā)游客的觀察。比如從春天的出行策略入手,前段時(shí)間熱播劇《三生三世十里桃花》里有一個(gè)十里桃林,是在云南普者黑拍的。獨(dú)特的喀斯特地貌,加上山澗和十里桃林,給人留下了深刻的印象。熱播劇的最后,正是桃花季,所以很多旅游勝地都用這種“你不用去普者黑,有你在xxx的十里桃林”來做大促銷,既帶來了絕佳的借貨機(jī)會(huì),也匹配了年輕游客的樂趣。正因?yàn)槿绱?,每個(gè)季節(jié)性旅游景點(diǎn)都必須準(zhǔn)確定位目標(biāo)游客,并結(jié)合他們的需求和心理對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

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第三,選擇合適的宣傳平臺(tái),合理投放媒體


選擇一個(gè)正規(guī)、專業(yè)、高效的媒體發(fā)布平臺(tái),比寫旅游軟文更重要。好的軟文是精準(zhǔn)投放的前提,精準(zhǔn)投放有賴于好的宣傳平臺(tái)。文方閣軟文營(yíng)銷宣傳平臺(tái)有數(shù)百家旅游資源媒體。其中,優(yōu)質(zhì)旅游媒體和網(wǎng)站包括新浪旅游、新華旅游、南方旅游、媽媽、乾隆旅游、中國(guó)旅游信息網(wǎng)、旅游圈、中國(guó)航空空旅游網(wǎng)、一龍旅游、欣欣旅游、馬蜂窩旅游、第一旅游新聞等。此外,還有針對(duì)大多數(shù)旅游企業(yè)需求定制的旅游媒體,有多快多經(jīng)濟(jì),有多少媒體資源,發(fā)布新聞稿有多快,在媒體平臺(tái)上的記錄有多好。關(guān)鍵是省錢,效益。

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旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,發(fā)展迅速,競(jìng)爭(zhēng)激烈,前景十分廣闊。未來,營(yíng)銷軟文必將成為旅游領(lǐng)域推廣和宣傳的主流方法。


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