有人認為，這種獨一無二的別出心裁，只能生而有之，學(xué)而有之。我不這么認為。在給記者講課的過程中，我的觀點得到了證實。但是喜歡挖墻角的人還是會問:如果這是一個很好學(xué)的絕招，為什么只有極少數(shù)人能真正在這個故事制作領(lǐng)域講故事，即使他們一年到頭都在呼喚好作品，即使他們花很多時間培訓(xùn)記者，即使好的作品馬上就會被贊？

答案只有一個，就是太多的記者不把自己當(dāng)說書人，而是當(dāng)別人。

有些人以為自己其實是律師。他們認為他們的職業(yè)是說服人們相信他們對是非的評估，所以他們的報告總是充滿說教和強硬的語氣。他們注重觀點，卻忽視了職業(yè)中的人性。

他們要么用高人一等的語氣和網(wǎng)友說話，要么和網(wǎng)友聊個沒完，但很少像講故事的人那樣和網(wǎng)友說話。他們試圖用數(shù)據(jù)、研究成果、專家權(quán)威的意見來征服網(wǎng)民的思想。對于律師來說，有真實經(jīng)歷的小人物，和大頭的大人物相比，簡直微不足道，難以令人信服。

報道缺乏變化，律師記者特別喜歡重復(fù)循環(huán)的語言結(jié)構(gòu)。在故事的不同部分反復(fù)敲打同一個新聞。如果讓他們提供越來越多的材料，或者把他們所有的法律證據(jù)都扔進碎紙機，他們會很受傷很生氣；在他們看來，一切都很清楚，很有說服力。

另一種類型的記者是學(xué)者型的，由于某種原因，他們在知道寫作對象的全部消息之前，永遠不會寫作。缺乏指定的報道，他們不停地采訪，采訪，采訪，直到他們被堆積在山上的論文和筆記淹沒。

他們成了自己故事的囚徒。曾經(jīng)聽說有這樣的記者，每天回家都要背一大包研究資料，很尷尬，很疲憊。

當(dāng)一個學(xué)者最終開始寫作時，他肯定要花很長時間來創(chuàng)作一個長篇故事，因為他的材料太多了。他的寫作通常很無聊，總是觀察只有圈內(nèi)人關(guān)心的小事。他的文案缺乏點和趨勢，因為他們被一大堆無關(guān)緊要的瑣碎新聞淹沒了。他的文案就像冶煉一座礦山。他們想耐心的凈化，以為可以得到一些鐵，結(jié)果是鉛。幸運的是，他偶爾會寫一些類似故事的東西。

第三類是實用主義者。這個記者的問題沒那么明顯。他們能按時上交相當(dāng)分量的作品，結(jié)構(gòu)完善合理。但他們不會為了拯救世界而竭盡全力讓世界按照自己的想法運轉(zhuǎn)；他們不會問接下來會發(fā)生什么，并試圖成為故事的絕對權(quán)威。當(dāng)然，他們的作品很少給人留下深刻的記憶。

這是因為他們只把自己當(dāng)成事實的傳聲筒。他們的文案平淡無色，因為他們不希望網(wǎng)民在文案中找到自己的形象，害怕把文案變成社論。他們會盡量不做出正面的結(jié)論，即使是基于事實。他們的表情很謹慎，讓人感覺很模糊。他們會越來越多地讓故事中的新聞來源代替他們做陳述。這些記者總是擔(dān)心，如果參與，會被認為是悍然干涉。他們沒有突出故事的內(nèi)在戲劇性，因為他們害怕被認為是神秘和聳人聽聞的。

上一篇：[軟文營銷]細數(shù)哪些營銷軟文快速發(fā)展的方法

下一篇：[軟文營銷]現(xiàn)代社會對“價值觀”的理解

---

標(biāo)題：[軟文營銷]給記者們講座 軟文關(guān)聯(lián)知識
地址：http://kuanlang.cn/xinwen/23235.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。