產(chǎn)品和企業(yè)品牌只有一個(gè)字的區(qū)別，但是有一個(gè)天地的區(qū)別——任何人都可以生產(chǎn)產(chǎn)品，而企業(yè)品牌是獨(dú)一無二的。擁有一個(gè)企業(yè)品牌，可以更好的占領(lǐng)市場份額，獲得越來越多的忠實(shí)客戶。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)品牌的培育應(yīng)該是每個(gè)公司追求的目標(biāo)。
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國務(wù)院在《市場監(jiān)管“十三五”規(guī)劃》中，確定提出“實(shí)施商標(biāo)企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價(jià)值，促進(jìn)中國產(chǎn)品向中國企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化”的重大戰(zhàn)術(shù)部署。
由此可見，推動產(chǎn)品向企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，培育企業(yè)品牌將是未來一個(gè)重要且快速的發(fā)展趨勢。隨之而來的是如何在供給側(cè)改革的背景下培育企業(yè)品牌，提高供給質(zhì)量。
首先，公司如何培養(yǎng)企業(yè)品牌
從產(chǎn)品到企業(yè)品牌的道路并不容易，甚至充滿了困難和障礙。這不僅需要公司產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，監(jiān)管體系的不斷完善，還需要公司宣傳和曝光企業(yè)品牌的知識。
當(dāng)今時(shí)代，不怕巷子深的不再是酒的深度。無論產(chǎn)品有多差，運(yùn)用曝光手段和宣傳策略都能獲得極大關(guān)注；相反，產(chǎn)品再好，沒有配套的推廣宣傳安排，也不會轉(zhuǎn)化為銷量和口碑，更談不上企業(yè)品牌的培育。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，加上適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)品牌曝光和推廣，才能使公司品牌的培育事半功倍。
產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量屬于公司內(nèi)部管理，需要依靠公司自身的經(jīng)營戰(zhàn)略；但是企業(yè)品牌曝光屬于對外推廣的范疇，越來越需要依賴于眾多的媒體和平臺。
電視、報(bào)紙、廣播...之前流傳下來的這些媒體，都是企業(yè)品牌曝光的可選。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃快速發(fā)展，公司有了新的選擇，那就是自媒體。
其次，如何使用媒體
微信、微博、新媒體、門戶網(wǎng)站等自媒體都有以前媒體傳下來的沒有的特點(diǎn)。最明顯的特點(diǎn)就是價(jià)格和門檻大幅度降低，這個(gè)就不用說了。
對于自媒體來說，真正需要討論的是如何在不使用之前流傳下來的營銷思維的情況下做自媒體，如何更好的發(fā)揮自媒體的作用。
利用媒體對企業(yè)品牌曝光的具體方法，營銷軟文是第一位的，一篇爆款就能榨干幾十萬甚至上百萬。再加上好的購買率，消費(fèi)的價(jià)格可以忽略不計(jì)，不算在它帶來的收入面前，這也是為什么會出現(xiàn)“一篇爆款養(yǎng)活一群自媒體人”的說法。
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三、如何達(dá)到有效曝光企業(yè)品牌的目的
其實(shí)可以用一句話來概括，就是“讓更多的人看到好的文字”。
“讓更多人看到”指的是渠道建設(shè)的問題。假設(shè)同一個(gè)新聞稿只投遞到一個(gè)渠道，那么就只投遞到這個(gè)渠道的客戶，如果投遞到10個(gè)、100個(gè)甚至更多更多的渠道，那么可以投遞的客戶數(shù)量就會大大增加。
另一方面，“讓更多人看到”也包含了另一層含義，那就是獲得優(yōu)質(zhì)的投放渠道。同樣是放一個(gè)頻道，粉絲數(shù)量多帶來的效果通常比普通數(shù)量高；如果投放渠道是優(yōu)質(zhì)大號，投放的客戶會越來越多，企業(yè)品牌曝光的效果會更好。
“好文字”是指軟文的質(zhì)量，是營銷軟文的基礎(chǔ)。打造高質(zhì)量的文案，好的文案基礎(chǔ)是不可或缺的，但更重要的是掌握有效的套路和竅門，并在此基礎(chǔ)上形成專屬風(fēng)格。
“讓更多的人看到好的文字”，這就要求公司有專門的營銷軟文團(tuán)隊(duì)，有的負(fù)責(zé)策劃營銷方案，有的負(fù)責(zé)創(chuàng)建文字，有的負(fù)責(zé)渠道建設(shè)等。沒有這樣的條件，媒體不容易發(fā)揮更大的作用。
當(dāng)然，企業(yè)品牌培育營銷軟文是不可或缺的，但這并不意味著一定要內(nèi)部搭建，可以利用現(xiàn)有的外部平臺達(dá)到同樣的目的。文芳閣是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
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