其實很多公司都有不同的營銷方向，或許是推廣企業(yè)品牌，希望塑造企業(yè)形象；也許我想增加公司的知名度；然后就是希望通過營銷軟文來宣傳產(chǎn)品，提高效率。根據(jù)公司不同的營銷需求，營銷軟文工作者也需要以比較的方式創(chuàng)建軟文副本。

首先是企業(yè)形象的塑造。其實大部分都是中等規(guī)模的公司，知名度有所提高，但并沒有被越來越多的人所了解，所以需要深化企業(yè)文化的塑造。增加公司知名度的吸引力，類似于企業(yè)品牌化。這種文案不需要過多回避公司的推廣因素，也不能刻意夸大標(biāo)題。應(yīng)該盡量現(xiàn)實和平。

產(chǎn)品推廣軟文和上面兩個不一樣。由于其廣告因素，一旦被網(wǎng)友上傳發(fā)現(xiàn)意圖，網(wǎng)友很可能會直接退出，也正因為如此，需要循序漸進的引導(dǎo)。從文案標(biāo)題的設(shè)計到開頭懸念的設(shè)置，盡量不要表現(xiàn)出廣告的意圖，更不要介紹公司或者產(chǎn)品?？梢越Y(jié)合時事熱點或者目前非常關(guān)注的元素，再在最后做問題廣告，效果會更好。

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