我們?nèi)戃浳?，第一件事就是理清主題。只有明確了主題，我們以后再寫才方便。在一篇簡短的軟文中，我們不需要向客戶介紹所有的新聞。在這種情況下，我們可以有選擇地突出某一方面作為賣點來吸引客戶。而這個所謂的賣點，就是我們的軟主題。
![[軟文營銷]營銷軟文的成功路要“內(nèi)外兼修”](/uploads/diyimg/3slp9d9x9p04toncgp0zf4zd7w5ro8.jpg "[軟文營銷]營銷軟文的成功路要“內(nèi)外兼修”")
我們有不同的方法來闡明這個主題。我們可以把握商品和其他產(chǎn)品的不同特點。這個區(qū)別可以作為我們的描述主題，更方便我們推薦的公司、產(chǎn)品、企業(yè)品牌以及同領(lǐng)域打開缺口，被受眾觀察。
除了主題，題目中的文字也是我們要注意的一個方面。題目是觀眾對軟拷貝印象的第一個理解。如果標(biāo)題能在第一時間給觀眾一些感官刺激或者心理上的好奇和認(rèn)同，那就是一種引發(fā)觀眾觀察的方法。而這也是吸引觀眾點擊我們文案的一種手段。而如果新聞稿的標(biāo)題不能引起觀眾的觀察，那么最后的效果就很明顯了。
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當(dāng)我們創(chuàng)建標(biāo)題時，我們可以使用一種簡單的方法來直接顯示我們的意圖。這個方法其實主要是針對有比較目標(biāo)的受眾，也就是說這部分受眾會因為目標(biāo)準(zhǔn)確而點擊文案。
還有一個建議就是委婉。在一個標(biāo)題中，我們不直接表明推薦的目的，而是需要網(wǎng)友在文案中尋找。這種比較對于產(chǎn)品、企業(yè)品牌、企業(yè)領(lǐng)域可能沒有什么有趣的受眾，但是在瀏覽文案的過程中可能會有意思。和這個觀眾比，盡量暗示。
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