自從互聯(lián)網(wǎng)宣傳開(kāi)始出現(xiàn)，并逐漸超越以前的宣傳推廣模式，成為公司的新寵，軟文傳播開(kāi)始變得重要。軟文實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)宣傳的一個(gè)非常重要的組成部分，由于其獨(dú)特的特點(diǎn)，被許多公司認(rèn)為是一種經(jīng)濟(jì)有效的宣傳方式。

但其實(shí)在傳播軟文的過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。如果不觀察這些問(wèn)題，很容易導(dǎo)致推廣失敗。之前的努力可能會(huì)白費(fèi)。讓我們一起來(lái)看看那些問(wèn)題。

第一，過(guò)度營(yíng)銷

眾所周知，有一句話叫“過(guò)猶不及”，就是說(shuō)一件事不要走得太遠(yuǎn)，但可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果。我們都知道軟文傳播本身的價(jià)格還是比較低的，和當(dāng)時(shí)的其他宣傳相比，在這方面更有特色，所以很容易達(dá)到大概率。但這會(huì)讓大部分人認(rèn)為只要能覆蓋渠道，我文案里發(fā)什么都可以，只要和推廣的文字有關(guān)。但其實(shí)這種方式是把軟文做成硬廣告，文案長(zhǎng)降低了可讀性?；旧峡蛻酎c(diǎn)擊文案想要繼續(xù)閱讀的動(dòng)機(jī)是相當(dāng)?shù)偷?。所以，我們?cè)诎l(fā)表軟文的時(shí)候，一定要注意所寫文章的質(zhì)量。

第二，防止中斷

除了防止過(guò)度營(yíng)銷，還需要防止持續(xù)中斷的問(wèn)題。其實(shí)軟文和硬廣告差別很大。短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)高爆炸性、高密度、高曝光。軟文需要持續(xù)投放，保證文案處于強(qiáng)勢(shì)地位。但是很多公司在軟文傳播到一定程度就停止了。他們以為這些文字一時(shí)半會(huì)不會(huì)消失，但實(shí)際上幾天后，之前幾個(gè)月的努力就會(huì)落空，你的文案就會(huì)被其他公司的新文案取代，之前的一切努力都是徒勞。還有就是公司斷斷續(xù)續(xù)的發(fā)布，一時(shí)間集中，一時(shí)間沉默。這個(gè)發(fā)布也是相當(dāng)無(wú)效的，甚至幾乎無(wú)效，所以我們公司一定要注意這個(gè)問(wèn)題。

第三，形式創(chuàng)新

這里的形式創(chuàng)新不僅僅是復(fù)制文字，還有圖片、視頻等。只有對(duì)文字的新奇興趣才能吸引客戶瀏覽和點(diǎn)擊，所以公司不能墨守成規(guī)，必須積極拓展文字，才能有更好的效果。

互聯(lián)網(wǎng)正處于快速發(fā)展和變化的過(guò)程中，軟文傳播應(yīng)該不斷創(chuàng)新和變革。只有掌握軟文傳播的技巧，避免出現(xiàn)問(wèn)題，軟文傳播才能發(fā)揮有效作用，達(dá)到預(yù)期水平。

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