熱點(diǎn)聚集

首先,實(shí)踐營(yíng)銷軟文的企業(yè)品牌所有者的痛點(diǎn)

從周知收到的營(yíng)銷軟文業(yè)務(wù)來(lái)看,企業(yè)品牌所有者在軟文的實(shí)際操作中經(jīng)常面臨以下困難:

1.合作效率低:一篇稿件在幾十家媒體上發(fā)表,需要逐一聯(lián)系各個(gè)新聞媒體協(xié)商價(jià)格,達(dá)成合作,需要時(shí)間和精力來(lái)操作一個(gè)又一個(gè)。

2.軟文的發(fā)布狀態(tài)很難控制:盯緊每一家媒體,詢問(wèn)你的新聞稿稿件是否通過(guò)審核,審核通過(guò)后要求媒體提供已發(fā)布新聞稿的復(fù)印件鏈接。軟文狀態(tài)跟進(jìn)后,身心俱疲。

3.軟文的傳播效果很難判斷:因?yàn)閷?xiě)發(fā)布軟文沒(méi)有遵循規(guī)則,目的不明確,所以軟文是隨機(jī)分布的。結(jié)果判斷這篇軟文的傳播效果,不知從何說(shuō)起。

二、公司對(duì)營(yíng)銷軟文的誤解

真正傳播軟文并不容易。在推廣軟文的過(guò)程中,很多公司對(duì)營(yíng)銷軟文存在以下誤區(qū):

1.企業(yè)只在特定時(shí)期需要

有的公司只是單純的認(rèn)為在公司快速發(fā)展的初期,預(yù)算有限,暫時(shí)不會(huì)推廣軟文。在公司快速發(fā)展的中后期,感覺(jué)品牌曝光度夠高,沒(méi)必要推廣軟文。

2.寫(xiě)下軟文就行了

有營(yíng)銷專員在一個(gè)新聞稿里寫(xiě)了產(chǎn)品的所有功能,最后網(wǎng)友什么都不記得了。還有的夸大公司產(chǎn)品,失去客戶對(duì)企業(yè)品牌的信任。

3.軟文發(fā)出去一切都會(huì)好的

想一個(gè)新聞稿只要放到幾十家媒體,軟文的傳播就搞定了。其實(shí)一個(gè)成功的營(yíng)銷軟件是一個(gè)系統(tǒng)工程,每一步都有很多細(xì)節(jié)需要注意。

4.注重?cái)?shù)量而不是質(zhì)量

軟文的傳播靠的是質(zhì)量,而不是數(shù)量。一個(gè)權(quán)重高的門戶網(wǎng)站的推廣效果可能比幾十個(gè)小媒體網(wǎng)站要好。

三、營(yíng)銷軟文對(duì)公司的意義是什么

看到很多同齡人都在投票,不投票就好像被同齡人拋棄了一樣。公司的軟文營(yíng)銷有什么意義?

1.知名媒體的代言以增加信任

在知名媒體網(wǎng)站上看到公司及其品牌的介紹,再加上以第三方語(yǔ)氣描述的軟文稿件,從客觀公正的角度,無(wú)形中讓網(wǎng)友感受到公司強(qiáng)大,增加對(duì)公司的信任。

2、巧妙設(shè)置關(guān)鍵詞,保證自然排名

在軟文標(biāo)題中合理設(shè)置領(lǐng)域關(guān)鍵詞,在權(quán)重比例高的門戶網(wǎng)站上發(fā)布,被收錄后很可能獲得自然排名靠前的排名。被更多訪客看到,增加企業(yè)品牌曝光度。

3.展示企業(yè)品牌詞,增加對(duì)企業(yè)品牌詞的搜索

游客可以通過(guò)媒體網(wǎng)站上發(fā)布的軟文看到企業(yè)品牌名稱,也可以在各大搜索引擎中搜索這個(gè)企業(yè)品牌詞,來(lái)到官網(wǎng)了解更多企業(yè)產(chǎn)品和加工解決方案。

4.插入超鏈接,打造官網(wǎng)外鏈

在文案里插入超鏈接,加上官網(wǎng)的網(wǎng)址,可以給官網(wǎng)帶來(lái)流量,讓更多的人來(lái)官網(wǎng)。另一方面,為官網(wǎng)搭建外鏈,可以增加關(guān)鍵詞在官網(wǎng)的自然排名。

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