隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，以及新聞的快速傳播，公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈?，F(xiàn)在越來(lái)越多的公司開始關(guān)注搜索引擎和在線媒體中的品牌、形象和正面新聞。同樣，更多的客戶也非常關(guān)注公司的產(chǎn)品質(zhì)量和公司企業(yè)品牌的正面報(bào)道，相互呼應(yīng)。而且很多公司開始通過信息營(yíng)銷軟文的方式來(lái)傳播公司的企業(yè)品牌、正能量和各種信息活動(dòng)。那么，在傳遞信息營(yíng)銷軟文的過程中，應(yīng)該如何分析投放軟文的策略呢？

基于多年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾點(diǎn):

【/h/】第一:稿件撰寫與發(fā)布:根據(jù)投遞需求，選擇不同的稿件撰寫類型，增強(qiáng)稿件的吸引力。

1)信息報(bào)告類型

2)講故事

3)相關(guān)熱點(diǎn)類型

4)客戶體驗(yàn)類型

5)人物訪談?lì)愋?/p>

第二:出版媒體:媒體的選擇很重要。根據(jù)媒體的巨大影響力和企業(yè)品牌受眾的閱讀習(xí)慣，可以選擇合適的發(fā)布渠道。

1)1級(jí)門戶媒體

2)域門戶媒體

3)本地門戶媒體

【/h/】第三:發(fā)布時(shí)間:充分考慮媒體收集編輯稿件的概率，保證稿件長(zhǎng)度，根據(jù)傳播節(jié)奏控制稿件發(fā)布間隔和頻率。

1)信息長(zhǎng)度

2)媒體編輯概率

3)網(wǎng)站發(fā)布間隔

【/h/】第四:發(fā)布跟進(jìn):稿件發(fā)布時(shí)，監(jiān)控宣傳效果尤為重要。根據(jù)宣傳效果的反饋進(jìn)行稿件的后續(xù)發(fā)布，使傳播更加立體、飽滿。

1)媒體發(fā)布的后續(xù)新聞稿

2)宣傳效果分析

3)發(fā)布后續(xù)手稿

【/h/】第五:投放的軟文類型分析:通過比較領(lǐng)域和投放需求，可以選擇不同類型的軟文，利用最優(yōu)投放媒體組合幫助廣告主獲得高效投放。

【/h/】1)企業(yè)推廣文稿:包括企業(yè)文化/精神、領(lǐng)導(dǎo)/高管訪談、企業(yè)戰(zhàn)術(shù)發(fā)布。

2)危機(jī)公關(guān):包括公司聲明和權(quán)威證詞

【/h/】3)推廣文稿:包括線下展覽/公益活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)/重要會(huì)議

【/h/】4)產(chǎn)品推廣稿件:包括新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品推廣、客戶體驗(yàn)

【/h/】5)事件營(yíng)銷:包括利用名人、體育營(yíng)銷、試衣熱點(diǎn)。

【/h/】在營(yíng)銷過程中，傳世公司不僅要通過信息軟文來(lái)塑造自己的企業(yè)品牌，還要通過各種營(yíng)銷手段的組合來(lái)傳播自己的企業(yè)品牌。但是，歸根結(jié)底，公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)才是最重要的。只有產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)秀，才能牢牢固定在客戶的心理，源源不斷的客戶才會(huì)產(chǎn)生大量的購(gòu)買。我們公司要走很久。

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