【/h/】在海外，很多企業(yè)嘗試互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的一個(gè)重要原因是互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷投資的價(jià)格和之前傳下來的廣告價(jià)格相差很大。一個(gè)電視廣告投資幾十萬甚至幾千是很正常的事情，幾千塊錢就能搞定一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻短片。即使有好的想法，有幾個(gè)員工，也可以拍出好的短片，放在視頻網(wǎng)站上免費(fèi)傳播。

同時(shí)，低廉的價(jià)格帶來了極高的性價(jià)比。根據(jù)burstmedia完成的研究結(jié)果，56.3%的在線視頻觀眾能夠記住視頻中的廣告文本。一個(gè)廣為流傳的視頻，可以讓企業(yè)以很小的代價(jià)獲得很大的曝光。正因?yàn)槿绱?，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的影響力越來越大，但企業(yè)支付的資金不會增加多少。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告上的投入對于電視廣告來說是九牛一毛，這種情況至少會持續(xù)十年。emarketer去年11月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告支出僅占電視廣告支出的0.6%，預(yù)計(jì)2010年這一數(shù)字將上升至3.3%。

毫無疑問，在這種情況下，那些準(zhǔn)備削減廣告預(yù)算的企業(yè)，肯定會向視頻營銷求助。

準(zhǔn)確的目標(biāo)

【/h/】與以往的營銷方式最大的區(qū)別之一就是互聯(lián)網(wǎng)營銷能夠準(zhǔn)確的找到公司想要尋找的潛在客戶群體。作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的最新手段，互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷更準(zhǔn)確地發(fā)揮了這一特點(diǎn)。

【/h/】從這個(gè)立場出發(fā)，在公司選擇過程中，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)平臺的價(jià)值衡量不同于之前流傳下來的媒體。在電視媒體中，越來越多的觀眾和更高的收視率意味著越來越多的廣告收入和更多的利潤，而視頻網(wǎng)站則不然。觀眾數(shù)量不一定意味著廣告收入越來越多。有時(shí)候一小部分觀眾比一大部分觀眾更有價(jià)值。如果這一小部分觀眾做了廣告商更喜歡的事情(比如點(diǎn)擊廣告、購買產(chǎn)品、訪問其他相關(guān)網(wǎng)頁等)。)。

【/h/】一般來說，衡量一個(gè)視頻網(wǎng)站價(jià)值的因素比衡量之前流傳下來的媒體的因素要豐富得多，也要廣泛得多。決定互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)價(jià)值的因素很多。比如幾年前星巴克在videoegg上投資了1200萬美元，videoegg因?yàn)槭鼙妼ideoegg網(wǎng)站上的贊助商廣告有較高的點(diǎn)擊概率而獲得投資者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，videoegg上廣告的點(diǎn)擊率超過1%，而同領(lǐng)域競爭對手的點(diǎn)擊率只有千分之幾。

互動(dòng)+主動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)營銷是互動(dòng)的，是視頻營銷繼承的。youtube編輯和網(wǎng)友之間的回復(fù)很好地說明了這一點(diǎn):客戶可以通過使用文案視頻給出版商創(chuàng)建新的回復(fù)，他們也可以回復(fù)回復(fù)。此外，觀眾的回復(fù)也為節(jié)目創(chuàng)造了動(dòng)力，高爭議率節(jié)目的點(diǎn)擊率也有高調(diào)飆升的趨勢。同時(shí)，網(wǎng)民會在自己的博客或其他論壇上轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)為感興趣的節(jié)目，這樣視頻廣告就可以主動(dòng)、虛擬地傳播，宣傳片也可以廣泛傳播，而不需要公司的任何宣傳費(fèi)用和精力。電視廣告中沒有這個(gè)功能。

另外，與其他形式的網(wǎng)絡(luò)營銷不同，視頻更有吸引力，因?yàn)樗鼘?dǎo)致網(wǎng)民的傳播更加活躍。

快速通過

【/h/】視頻營銷的這個(gè)特點(diǎn)已經(jīng)在很多例子中顯露出來。舉一個(gè)美國競選的例子:2006年8月，喬治？艾倫在一次演講中發(fā)現(xiàn)，觀眾中有一位印度裔觀眾。結(jié)果他不經(jīng)意間稱觀眾為非洲短尾猿，有很強(qiáng)的種族歧視。這段視頻在youtube上發(fā)布，憤怒的讀者在極短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制粘貼，迅速傳遞，導(dǎo)致艾倫的聲望在幾個(gè)月內(nèi)迅速下降，最終落選。

效果是可以衡量的

這段短視頻點(diǎn)擊量3000萬次，轉(zhuǎn)載量5000次，附評論2400條。

各種各樣的數(shù)字讓我們有可能發(fā)現(xiàn)視頻營銷的每一筆費(fèi)用都花在哪里了。收集網(wǎng)友的評論也可以總結(jié)這個(gè)視頻廣告的得失，大大提高效果監(jiān)控率。

簡而言之，借用優(yōu)酷首席執(zhí)行官古永強(qiáng)的話說，視頻營銷是三件有趣、有用和有效的事情

一般與越早為王相結(jié)合。這就是為什么更多的公司選擇互聯(lián)網(wǎng)視頻作為營銷工具。

上一篇：[軟文營銷]蒼井空芙蓉 炒作手段低劣卻深受追捧

下一篇：[軟文營銷]解讀軟文營銷宣傳成功秘笈

---

標(biāo)題：[軟文營銷]視頻營銷給公司的利益是什么
地址：http://kuanlang.cn/xinwen/23970.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。