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熱點(diǎn)聚集
        對(duì)于直來直往的廣告宣傳方式,所能取得的效果,大多數(shù)時(shí)候都遠(yuǎn)比不上一個(gè)生動(dòng)的故事,這就是故事型軟文營(yíng)銷的魅力。尤其是品牌的打造上,想要更深刻地令人記住自己的品牌,這種類型的軟文營(yíng)銷顯得更為重要。下面一起來了解下吧。
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  一、首先,選擇好品牌故事的代表性詞語
  無論是什么類型的故事,都需要有一個(gè)能夠代表這種思想的詞語,使得讀者想到這個(gè)詞語時(shí),就會(huì)立刻想到相對(duì)應(yīng)的故事。例如《三國演義》的中心思想為“忠義”,由此衍生出來了“忠義化身”關(guān)云長(zhǎng)和“過五關(guān)斬六將”、“義釋曹操”等故事。
  而對(duì)于品牌故事而言,也不例外。那代表性的詞語如何找?其實(shí)很簡(jiǎn)單,只要按照下面的流程走就可以了:
  企業(yè)的宗旨或者使命——提煉——列出代表性詞語——選擇
  品牌故事,按照流程就是這樣得出代表性詞語:
  a、企業(yè)使命在于為中國上市公司及成長(zhǎng)型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)品牌整合營(yíng)銷推廣解決方案以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)。
  b、提煉:軟文營(yíng)銷生態(tài)圈、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、營(yíng)銷推廣領(lǐng)先平臺(tái)、軟文發(fā)布聯(lián)盟
  c、選擇:軟文營(yíng)銷生態(tài)圈
 
  二、其次,運(yùn)用好比喻
  舉個(gè)例子同樣是賣空調(diào),在以噪音低為宣傳點(diǎn)時(shí),甲的廣告是“空調(diào)的噪音低至27分貝,非常安靜”,乙的是“空調(diào)的噪音就好像撕了一張紙的聲音”,哪一種更能讓人理解到噪音低,是什么樣的?哪一種更能給人留下印象?
  顯然,乙的寫法更容易讓人理解和記住,尤其是在不知道分貝為何物的時(shí)候。這就是運(yùn)用好比喻所帶來的好處。在品牌故事的敘述時(shí),在適當(dāng)?shù)牡胤竭\(yùn)用比喻,能夠有效加深讀者對(duì)于品牌的印象。
  
  三、最后,在品牌故事中設(shè)置記憶點(diǎn)
  在選擇代表性詞語、運(yùn)用比喻,其實(shí)就是設(shè)置記憶點(diǎn)的兩個(gè)體現(xiàn)。
  記憶點(diǎn)設(shè)置要以“簡(jiǎn)單”作為核心原則,無論定位的是哪一種群體,都要用精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單的語言,將信息傳達(dá)出來。如“科技以人為本”、“你好我好大家好”這樣的。
 
  另外,還需要具體化,越是具體越能記住,如何做到這一點(diǎn)?同樣有著流程可以走:
 
  羅列10個(gè)(或者更多)相關(guān)的詞語/詞組——選擇其中一個(gè)——圍繞這個(gè)詞增添描述性詞語——重復(fù)增添3次
  以舒適科技為例,所選擇的詞組為“軟文營(yíng)銷生態(tài)圈”,那么,圍繞這個(gè)詞組進(jìn)行增添:
  共建軟文營(yíng)銷生態(tài)圈——上萬家媒體資源共建——開放API接口調(diào)用共建
  這樣就可以得出具體化的記憶點(diǎn),即“開放API接口調(diào)用,共享上萬家媒體資源,共建軟文營(yíng)銷生態(tài)圈”。

              好了,今天就說到這里了,相信大家也了解不少了吧,那就趕快行動(dòng)吧。
  

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