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熱點(diǎn)聚集
今天我們來說一說如何運(yùn)用好借勢型軟文營銷推廣,下面一起來了解下吧。
一、首先,關(guān)鍵詞設(shè)置
指關(guān)鍵詞在標(biāo)題當(dāng)中的設(shè)置,借勢的關(guān)鍵性一步就在于此。
關(guān)鍵詞設(shè)置的法則是怎樣的?其實(shí)有兩個(gè)方面的內(nèi)容,一是包含品牌(產(chǎn)品)詞和所借勢的熱點(diǎn)(事件等)的概括詞,如品牌詞為順時(shí)科技,所借熱點(diǎn)的概括詞為“少林無遮大會”;二是品牌詞和概括詞的出現(xiàn)位置,通常是品牌詞在左、概括詞在右。
接下來,要怎樣運(yùn)用這一法則?這里有一種通用的格式:
“品牌詞:概括詞+品牌與熱點(diǎn)的共性”,如“順時(shí)科技:企業(yè)如何利用公關(guān)軟文網(wǎng)絡(luò)推廣。
在這里面,找出品牌與熱點(diǎn)之間的共性,是比較麻煩的一件事,因?yàn)楹芏鄷r(shí)候熱點(diǎn)與你的品牌之間并無關(guān)聯(lián)。所以這時(shí)候就要懂得創(chuàng)造共性,或者說是間接的共性。
比如,文芳閣傳媒“少林無遮大會”之間,有什么直接的共性的嗎?顯然沒有,但這并不妨礙對此的借勢,因?yàn)閮烧咧g在間接上存在著共性,這就是軟文發(fā)布宣傳。文芳閣傳媒專注于軟文營銷推廣,而這一大會的舉辦顯然不是閉門較藝,需要對外宣傳,這樣兩者之間就有了共性。
二、其次,沖突點(diǎn)的挖掘
既然是借勢,就意味著所借用的熱點(diǎn)已經(jīng)被報(bào)道了無數(shù)次,那么只是簡單地再將它重復(fù)一遍,毫無意義;而直接用一兩句話帶過,就進(jìn)入到廣告宣傳環(huán)節(jié),則失去了借勢的魔力。
“沖突點(diǎn)挖掘”法則,就是為應(yīng)對這種情況而存在的。挖掘出熱點(diǎn)中的人、事、物上的沖突點(diǎn),將讀者的關(guān)注點(diǎn)從熱點(diǎn)本身,轉(zhuǎn)移到?jīng)_突點(diǎn)上,進(jìn)而帶入到品牌、產(chǎn)品等的宣傳推廣上。
如“少林無遮大會”事件中,與文芳閣傳媒的共性在于軟文宣傳,那沖突點(diǎn)就可以從這里挖掘,并一步步帶入到品牌宣傳:
三、傳播有用信息
我們不能為借而借,是這一法則的根本所在。借勢是為了更好發(fā)揮軟文營銷的作用,將品牌、產(chǎn)品等推銷出去,使為了讓用戶通過這一借勢軟文,記住自己的品牌。熱點(diǎn)終究會消退、新聞事件也具有時(shí)效性,沒有有用的信息,用戶記住的只會是所借用的熱點(diǎn)。
另外運(yùn)用這一法則,關(guān)鍵在于對于品牌、產(chǎn)品的認(rèn)識程度,認(rèn)識越深就越能提取出核心的信息。但在此之外,還可以參考這一條公式:
共性+沖突點(diǎn)+解決沖突的方法=有用的信息?
好的,今天就說這么多了,借勢型軟文營銷所帶來的效果,可以說是最為直接、最容易看得到的,雖然也是接近于一次性的,但運(yùn)用得好,在短期內(nèi)能夠大為提升品牌曝光度,和產(chǎn)品銷量喔。
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