對于互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳來說，塑造企業(yè)形象不僅是一個漫長的過程，而且是虛幻的。正因?yàn)槿绱?，越來越多的公司更傾向于利用周期短、見效快的優(yōu)勢。只有曝光產(chǎn)品新聞，讓客戶體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與客戶的新聞交流，才有機(jī)會樹立良好的企業(yè)形象。

小紅書是大家最常用的產(chǎn)品分享平臺。無論是新產(chǎn)品采用的體驗(yàn)，還是心之草，同類型產(chǎn)品的評價，總之曝光率高，轉(zhuǎn)化效果好。那么，用小紅書做品牌推廣應(yīng)該觀察哪些方面呢？文方閣營銷軟文平臺總結(jié)了以下幾點(diǎn):

首先，確定自己的位置

和大多數(shù)新媒體一樣，小紅書的賬號定位很重要，甚至比之前的新媒體更重要。賬號文字高度相關(guān)，更容易引起相關(guān)人士的注意，為自己打造合適的標(biāo)簽。

那么如何定位清楚自己的賬號呢？你不妨問自己三個問題:

1.你的顧客是誰？你知道你有什么樣的觀眾嗎？

2.你的觀眾最需要什么？有哪些痛點(diǎn)？

3.你能為你的客戶提供什么價值？

我們必須了解我們的目標(biāo)粉絲是誰，你想吸引什么樣的人？什么樣的人會關(guān)注你，比如我們要宣傳化妝品，我們的精準(zhǔn)目標(biāo)群體有哪些優(yōu)勢和標(biāo)簽？他們有哪些訴求和痛點(diǎn)？你需要給你的客戶貼上標(biāo)簽，并在文本中關(guān)注這些特征。

二.熟悉平臺的操作規(guī)則

每個新媒體平臺都有自己的特點(diǎn)和側(cè)面。如果你想讓賬號和文字突出，你必須了解這個平臺的規(guī)則。不是所有平臺都可以一概而論，會降低賬號質(zhì)量。

對于小紅書平臺，我們可以從機(jī)理和思維的角度來理解。

1.寫筆記的時候，盡量觀察不涉及廣告的文字，更希望客戶分享文字。觀察地圖必須是原始的，沒有水印；文字的排版要易讀，否則會影響文字質(zhì)量，不推薦。

2.系統(tǒng)根據(jù)備注中的文字標(biāo)簽向客戶推薦。比如我寫幾個大牌紅號的評測，平臺會自動推薦給喜歡看美容化妝品的客戶。

3.筆記的發(fā)布時間要符合客戶的生活和閱讀習(xí)慣。

4.筆記發(fā)布一天，系統(tǒng)會關(guān)注推薦的曝光客戶是否與你互動(評論、贊、轉(zhuǎn)發(fā))。如果互動度高，筆記閱讀時間長，會持續(xù)推薦你的筆記。

5.特殊情況:筆記整體關(guān)注度不高，但因?yàn)橄到y(tǒng)認(rèn)為你的筆記質(zhì)量不錯，所以在獲得平臺認(rèn)可后會提高你的排名，增加筆記的曝光率。

第三，增加賬戶權(quán)重

小紅書賬號是分級的，注冊時間，發(fā)表的筆記數(shù)量，粉絲數(shù)量，評論和贊的數(shù)量等。都會影響賬戶等級的提升。等級越高，平臺越認(rèn)同，筆記排名可能越高。注冊完小紅書賬號后，公司可以先分享高質(zhì)量的文字來吸引評論的注意力，增加賬號的權(quán)重。

這些都與我們自己如上所確定的定位密切相關(guān)，文本的方向、質(zhì)量、互動性相互影響。我們在運(yùn)營小紅書賬號的時候，要把對賬號定位的理解融入到文字中，讓文字盡可能的垂直和相關(guān)，體現(xiàn)行業(yè)的專業(yè)性，更容易吸引別人。

第四，提高文本質(zhì)量

小紅本可以通過分享其文字，提高排名來吸引精準(zhǔn)粉絲。但是客戶就這么多，但是進(jìn)入的商家更多，競爭壓力那么大。因此，我們應(yīng)該提高文本的質(zhì)量，以質(zhì)量取勝。要提高小紅書的文本質(zhì)量，可以從以下幾個方面入手:

1.原創(chuàng)很重要。有的人比較懶，認(rèn)為既然平臺上這么多人的分享都差不多，我直接復(fù)制粘貼也沒關(guān)系，但這往往是排名不上去，權(quán)重低的原因。

2.畫面要清晰、統(tǒng)一、舒適。有的人會在對目標(biāo)或效果做筆記前后做出一個太“丑”的畫面，讓人看著就不想點(diǎn)進(jìn)去，比如滿臉痘痘，傷口惡化。過于真實(shí)和恐怖的圖片會引起顧客的不適，反而會導(dǎo)致沒有閱讀或推薦副本。此外，最好統(tǒng)一每張筆記中照片的風(fēng)格，這樣會提高視覺質(zhì)量，形成特定的圖像。

3.課文里有東西。以前小紅書的分享筆記是一個很長的故事，每一轉(zhuǎn)都有成百上千的字。其實(shí)客戶不需要那么多文字，只需要知道這個產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，用點(diǎn)來確定就可以了。我們現(xiàn)在看小紅書筆記，大部分都變成了簡單的文字，直接介紹主題，第一篇文字放在圖片里，直截了當(dāng)。

在開始營銷小紅書的時候提醒公司不要一下子獲得大量流量。這是一個累積的過程。我們需要專注于制作越來越多被平臺喜歡的高質(zhì)量筆記，讓平臺給予越來越多的曝光度，積累客戶，留住客戶，從而達(dá)到引流的效果。

以上是文方閣新聞發(fā)布平臺主編分享的《營銷宣傳必備技巧:準(zhǔn)確引流小紅書發(fā)現(xiàn)客戶》。越來越多的軟文營銷宣傳相關(guān)的專業(yè)信息，可以關(guān)注“文方閣營銷軟文智庫”或者vx“軟文研究會”，新媒體發(fā)布渠道可以直接注冊平臺。

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