一、命名

從命名的角度來(lái)看，最重要的是考慮價(jià)格因素，如交付價(jià)格、采用價(jià)格和營(yíng)銷價(jià)格，這些都是關(guān)鍵和基本的考慮因素。

溝通低價(jià)！傳輸價(jià)格低！

采用低價(jià)！營(yíng)銷價(jià)格低！

和蘋(píng)果、娃哈哈、雷克薩斯、豐田一樣，這些名字價(jià)格相對(duì)較低，無(wú)論是通過(guò)語(yǔ)言、語(yǔ)音還是傳播來(lái)表達(dá)，都比較直觀，容易記憶。戴爾、樂(lè)百氏、雷克薩斯、Touta這些名字都是比較高的價(jià)格。

那么，站在企業(yè)品牌命名的立場(chǎng)上，從哪些方面取低價(jià)這個(gè)名字比較合適呢？以下是十種做法:

1.數(shù)字法

999這個(gè)名字，寓意著長(zhǎng)久的健康，長(zhǎng)久的事業(yè)，永久的友誼。

7-11是世界上最大的便利連鎖店。顧名思義，它的營(yíng)業(yè)時(shí)間是從早上7: 00到晚上11: 00，它被命名為服務(wù)功能。

2.目標(biāo)方法

這三個(gè)名字主要是為了把企業(yè)品牌和客戶聯(lián)系起來(lái)，讓目標(biāo)客戶有認(rèn)同感。

比如泰泰口服液，就是一種定位比較女性血液的口服液產(chǎn)品。當(dāng)你看到“泰泰”這個(gè)名字，你就知道這個(gè)產(chǎn)品是你為女性設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

3.功效法

比如腦心舒這個(gè)名字，一聽(tīng)就和大腦有關(guān)，給人一種健腦益智的感覺(jué)。如果你看飄柔洗發(fā)水，“飄柔”這個(gè)詞會(huì)讓顧客覺(jué)得用了之后頭發(fā)會(huì)變得飄逸柔順。

4.命名方法

最常見(jiàn)的名字有張小泉、喬丹、李寧、福特、戴爾等。，用名字作為最基本的識(shí)別。

5.區(qū)域法律

青島啤酒、北京飯店、寧夏紅、蒙牛，這些名字都是利用地域。像“蒙?！边@樣的名字會(huì)讓客戶想起內(nèi)蒙古草原，這也和產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān)。

6.中外法律

7.價(jià)值方法

8.鏡像法

9.諧音法

10、搓名法

以上十種方法都是找一個(gè)特殊點(diǎn)作為識(shí)別和傳遞的一個(gè)方面。

第二，標(biāo)志

1.標(biāo)志以符號(hào)開(kāi)始

從企業(yè)品牌logo的特點(diǎn)來(lái)看，logo要么以符號(hào)開(kāi)始，要么成為符號(hào)，要么兩者兼而有之。

比如蘋(píng)果的logo就是為了和蘋(píng)果的名字和企業(yè)品牌聯(lián)系在一起而設(shè)計(jì)的。

中國(guó)牙膏的logo設(shè)計(jì)也和產(chǎn)品、笑容有關(guān)?！爸小弊钟袃深w牙齒的感覺(jué)，“花”的橫線也設(shè)計(jì)成微笑時(shí)的弧度。它的優(yōu)點(diǎn)是找到領(lǐng)域和產(chǎn)品之間的共性，作為一個(gè)符號(hào)融入到設(shè)計(jì)中。

中國(guó)銀行的標(biāo)志也是將核心古銅幣的形象與中國(guó)和世界的概念相結(jié)合而設(shè)計(jì)的。香噴噴的logo的好處是將奶茶的感覺(jué)融入到設(shè)計(jì)中。藍(lán)月亮的logo， 藍(lán)月亮的名字，“藍(lán)月亮”的造型，月亮圖形的擺放，巧妙的將文字和圖形結(jié)合在一起，同時(shí)融入了熟悉的符號(hào)。

最后一個(gè)ups，做快遞首先想到的是安全，其次才是速度，所以盾是一個(gè)核心符號(hào)，一個(gè)標(biāo)識(shí)。

2.給出符號(hào)

設(shè)計(jì)logo的時(shí)候，logo的表達(dá)方式有很多。比如萬(wàn)達(dá)的logo，本來(lái)萬(wàn)達(dá)的logo不是一個(gè)熟悉的符號(hào)，但是是以萬(wàn)達(dá)的拼音為出發(fā)點(diǎn)的。后來(lái)為了讓它更有辨識(shí)度和優(yōu)勢(shì)，融入了航海和一點(diǎn)全球的概念。這是我們從認(rèn)同的立場(chǎng)給他符號(hào)的一種認(rèn)同。

還有像普拉達(dá)、萬(wàn)科這樣的新logos，看起來(lái)不像是一個(gè)明顯的符號(hào)，但它們本身就是一個(gè)符號(hào)識(shí)別，就像很多日本企業(yè)品牌字體是由一個(gè)很長(zhǎng)的英文文本識(shí)別的一樣。雖然記不住具體字母，但一眼就能知道是什么企業(yè)品牌，也就是包括字體本身在內(nèi)的logo變成了符號(hào)。

此外，像宜家的標(biāo)志一樣，英文文本和圖形都可以理解為既是一種符號(hào)，也是企業(yè)品牌賦予它的符號(hào)。一看到正方形和圓形的組合，黃色和藍(lán)色的搭配，就知道這是屬于宜家的符號(hào)識(shí)別。

3.符號(hào)的價(jià)值大于創(chuàng)造力

萬(wàn)事達(dá)卡的新標(biāo)志最近被熱烈討論。不太懂設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌的網(wǎng)友覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)太簡(jiǎn)單了，看起來(lái)不像是800萬(wàn)設(shè)計(jì)的。

但從符號(hào)的立場(chǎng)來(lái)看，符號(hào)的價(jià)值大于創(chuàng)造力。因?yàn)槿f(wàn)事達(dá)的logo已經(jīng)調(diào)查過(guò)了，如果把名字從這個(gè)圖中去掉，80%的客戶都能認(rèn)出來(lái)是萬(wàn)事達(dá)的logo。如果用非常特殊的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)，雖然在創(chuàng)意上是真誠(chéng)的，但是在認(rèn)可度上它的價(jià)值已經(jīng)被削弱了。最后，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)的基因——兩個(gè)重疊的圓圈——得以保留，整體形象的感覺(jué)會(huì)讓年輕觀眾更容易接受，萬(wàn)事達(dá)卡符號(hào)的價(jià)值就體現(xiàn)在這里。

4.為了提升企業(yè)形象，有必要確保對(duì)符號(hào)的認(rèn)可

和百事可樂(lè)、耐克、谷歌、萬(wàn)事達(dá)一樣，這些企業(yè)品牌logo的升級(jí)過(guò)程每次都會(huì)保存一個(gè)象征性的基因。百事可樂(lè)會(huì)保持藍(lán)、白、紅的視覺(jué)，谷歌六個(gè)字母的顏色和顏色體系不會(huì)改變，萬(wàn)事達(dá)卡從1969年開(kāi)始就是這樣的形狀，保持了十幾年的基因，現(xiàn)在只是視覺(jué)上更符合現(xiàn)在的時(shí)代。

第三，標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)的核心是識(shí)別，這是差異化識(shí)別的目的，但前提是必須適合領(lǐng)域和自身的快速發(fā)展。

1、抓住認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)引領(lǐng)

比如加多寶為什么會(huì)變成金罐？一方面，紅罐只能因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題被拋棄，但作為涼茶的龍頭，他必須保證自己有一個(gè)龍頭特色。所以考慮到在我們之前的理解中，黃金比紅色更高貴，引入了一個(gè)金罐，也就是和黃金一樣的識(shí)別符號(hào)。

另一方面，賈多寶和金元寶身上就有這樣的元素。如果換成賈多蘭，那黃金就不合適了，需要多方面考慮。還有，雖然換成了一個(gè)金罐，但海報(bào)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)仍然是一個(gè)主要的宣傳設(shè)計(jì)，讓我們覺(jué)得它仍然是原來(lái)的加多寶，從而形成一種理解。

2.不要做第一個(gè)，只求唯一

從品牌認(rèn)知度的角度來(lái)說(shuō)，我們不必和同行競(jìng)爭(zhēng)，就像同行一樣。比如百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，百事可樂(lè)的logo不使用標(biāo)準(zhǔn)的紅色，而是用一籃白紅藍(lán)相間的作為主要的識(shí)別位置，這樣定位自己不是第一個(gè)而是唯一一個(gè)，也是一個(gè)不錯(cuò)的策略。

3.認(rèn)識(shí)差異，塑造排他性

如果在某些領(lǐng)域沒(méi)有明顯的特征，我們可以塑造自己的識(shí)別符號(hào)。比如oppo手機(jī)在oppo出來(lái)之前很少用綠色。oppo之后，無(wú)論是店鋪還是海報(bào)招牌都是統(tǒng)一的綠色，希望用這樣一種理解上的差異來(lái)塑造自己的專屬識(shí)別。vivo手機(jī)的藍(lán)色也是差異化識(shí)別，小米的橙色和lg的粉色也對(duì)客戶有一定的了解。

第四，廣告語(yǔ)言

廣告語(yǔ)言有兩種方法，一種是陳述，陳述一個(gè)事實(shí)，另一種是行動(dòng)句，要求人們行動(dòng)。企業(yè)品牌通常有幾個(gè)口號(hào)。

紅牛有兩個(gè)經(jīng)典口號(hào)，一個(gè)是陳述句:“你的能量超乎你的想象”，就是陳述一個(gè)事實(shí)，與觀眾一起表達(dá)信息，給年輕人一個(gè)鼓勵(lì)。

二、動(dòng)作句:“困了餓了就喝紅?！?，這是在塑造一種理解，是功能飲料的核心賣點(diǎn)。包括“又累又困，喝董鵬特飲”，這是一個(gè)模仿紅牛的動(dòng)作句，還有他的陳述句 “年輕時(shí)一定要清醒”，也是模仿這個(gè)思路。

1.陳述事實(shí)

“曬夠180天”“生活多美好”是陳述句，陳述一個(gè)事實(shí)。

2.請(qǐng)人們行動(dòng)起來(lái)

“怕上火喝加多寶”“餓昏昏欲睡喝香飄飄”都是要求人行動(dòng)，從動(dòng)作句的立場(chǎng)出發(fā)

V.特殊符號(hào)

特設(shè)符號(hào)不僅是企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，也是企業(yè)品牌整體印象的延伸元素，其認(rèn)可度可能超過(guò)標(biāo)識(shí)。

1.除了中文和英文，可口可樂(lè)包裝還有一個(gè)重要的特殊標(biāo)志，就是包裝上的絲帶形狀。即使包裝上沒(méi)有名字，企業(yè)品牌可口可樂(lè)也可以通過(guò)這條絲帶得到認(rèn)可。

2.阿迪達(dá)斯的三個(gè)條形符號(hào)將應(yīng)用于實(shí)體店、產(chǎn)品和廣告。即使看不到遠(yuǎn)處的logo，也知道是阿迪達(dá)斯的企業(yè)品牌，這也是特設(shè)符號(hào)的核心。

3.北京奧運(yùn)會(huì)的形象和標(biāo)志，其實(shí)奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是一個(gè)配角，是一種印章的形式，但是奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)全球性的盛會(huì)，會(huì)讓外國(guó)人看了很不爽。但火炬手核心的識(shí)別符號(hào)是祥云，大家會(huì)理解為是中國(guó)的元素，包括場(chǎng)地和場(chǎng)景廣告的符號(hào)，以祥云為主角。

4.楚邦的綠格子也很有名。即使看不到楚邦的logo，也知道是楚邦的產(chǎn)品，因?yàn)樗呀?jīng)通過(guò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷塑造了自己的專屬知識(shí)。

六.發(fā)言人

代言人的目的是深化企業(yè)品牌理念，增強(qiáng)客戶信任，增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)。公司創(chuàng)始人也是企業(yè)品牌的最佳代言人之一。

代言人方式分為適合企業(yè)品牌定位的名人代言和公司創(chuàng)始人代言，所以名人代言就不用說(shuō)了。創(chuàng)始人代言，比如董明珠代言格力，有一句很高的口號(hào)“讓世界愛(ài)上中國(guó)制造”。

公司創(chuàng)始人作為代言人，非常適合中小企業(yè)或者以前流傳下來(lái)的成長(zhǎng)型公司。畢竟明星想請(qǐng)都可以。例如，陳歐的“我為自己說(shuō)話”策略，他的視頻早期在微博上很受歡迎。

吉祥物代言

JD.COM、天貓、蘇寧和國(guó)美，他們的識(shí)別可以理解為一個(gè)標(biāo)志，但核心是用一個(gè)虛擬的代言來(lái)代表企業(yè)品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。這些也是根據(jù)企業(yè)平臺(tái)、企業(yè)品牌定位、對(duì)手細(xì)分來(lái)考慮的

七.包裝

包裝是企業(yè)品牌符號(hào)的綜合表現(xiàn)，有別于同行。包裝應(yīng)該是第一推廣媒介。換句話說(shuō)，包裝本身就是一個(gè)好廣告。

1.產(chǎn)品是包裝

產(chǎn)品本身就是一個(gè)包裝，比如老干媽的形象，其形象和造型一直沿用至今，成為其獨(dú)特的標(biāo)志。就算其他企業(yè)品牌用這個(gè)造型，我們也會(huì)先想到老干媽。曼吉甜品的菜品設(shè)計(jì)也是他的專屬標(biāo)識(shí)。

就像蘋(píng)果的手機(jī)和lv包一樣，產(chǎn)品本身就是一個(gè)很好的包裝。即使上面沒(méi)有l(wèi)ogo，我們也可以通過(guò)這些符號(hào)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和圖案知道它是蘋(píng)果和lv的產(chǎn)品。

2.包裝就是廣告

像姜鐘健胃消食片這樣的包裝，通過(guò)廣告和促銷，已經(jīng)在客戶的理解中形成了一個(gè)專屬的符號(hào)，在細(xì)分的品類中也占據(jù)了領(lǐng)先地位。右邊秀城和仁和的包裝是模仿姜鐘健胃消食片的包裝，因?yàn)榻娊∥赶称陌b在客戶心目中是這樣的，所以這些企業(yè)品牌包裝會(huì)盡可能的貼近這個(gè)符號(hào)，也就是說(shuō)包裝本身就達(dá)到了廣告的效果。

還有王耔牛奶、茶茶瓜子、老壇酸菜。他們的包裝本身包含了瓶形、卡通形象、配色等諸多符號(hào)，形成了一種專屬的個(gè)性。其他企業(yè)品牌肯定不可能走這個(gè)策略，或者說(shuō)需要有自己的優(yōu)勢(shì)。如果他們塑造自己的個(gè)性，讓更多的客戶記住和了解，他們就會(huì)逐漸形成自己的企業(yè)品牌符號(hào)。

目標(biāo)

本文由一名公務(wù)員(微信號(hào):內(nèi)容官)組成

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